沃爾瑪聯(lián)手TikTok嘗試直播帶貨 曾計劃投資TikTok

12月18日，美國當?shù)貢r間周四，零售巨頭沃爾瑪和短視頻應(yīng)用TikTok(抖音海外版)宣布，他們將合作在TikTok的社交視頻應(yīng)用程序上嘗試直播帶貨，向用戶推薦其時尚品牌產(chǎn)品。

沃爾瑪表示，TikTok上的觀眾可以在不離開該平臺的情況下購買流行創(chuàng)作者內(nèi)容中展示的時尚商品。TikTok在美國有1億月活躍用戶，首次直播將于周五在沃爾瑪TikTok賬戶上進行。

在首次直播合作中，沃爾瑪將推薦Champion、Jordache、Kendall + Kylie等大品牌商品，以及Free Assembly、Scoop、Sofia Jeans等自有品牌商品。

沃爾瑪美國首席營銷官威廉·懷特(William White)在一篇博客文章中寫道：“這為我們提供了一種聯(lián)系老用戶和接觸潛在新客戶的新方式。”

此前，當TikTok受到禁止進入美國市場的威脅時，作為全球最大的零售商，沃爾瑪曾計劃投資TikTok。盡管該計劃未能實現(xiàn)，但沃爾瑪對TikTok的興趣并沒有減弱，現(xiàn)在希望通過直播視頻來吸引年輕的在線消費者，并在電子商務(wù)和在線廣告領(lǐng)域與亞馬遜展開激烈競爭。

在新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，沃爾瑪?shù)脑诰€銷售額大幅增長，因為顧客們更多地在家網(wǎng)上購物，以躲避可能受到感染的人群。

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