騰訊音樂(lè)MAU大幅下滑 MAU和日活躍用戶均出現(xiàn)增長(zhǎng)

美東時(shí)間5月17日，騰訊音樂(lè)(NYSE：TME)公布截至3月31日的2021財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，該季度公司總營(yíng)收為人民幣78.2億元，較上年同期的63.1億元相比增長(zhǎng)15.1億元，同比增幅為24.0%;歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為9.26億元，與上年同期的8.87億元相比增長(zhǎng)4%。昨日美股收盤(pán)，騰訊音樂(lè)漲0.59%至15.3美元，總市值258.96億美元。

但需要注意的是，作為關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)的在線音樂(lè)與社交娛樂(lè)服務(wù)數(shù)據(jù)，財(cái)報(bào)顯示，該季度騰訊音樂(lè)移動(dòng)端在線音樂(lè)MAU(月活用戶量)由去年同期的6.57億下滑6.4%至6.15億，移動(dòng)端社交娛樂(lè)用戶由去年同期的2.61億降低至本季度的2.24億，下跌幅度高達(dá)14.2%。在線音樂(lè)付費(fèi)音樂(lè)由0.4億增長(zhǎng)42.6%至0.6億，社交娛樂(lè)付費(fèi)用戶卻由0.13億下滑12.4%至0.11億。另外，在線音樂(lè)月均ARPPU(每付費(fèi)用戶平均收益)由0.094億降至0.093億，社交娛樂(lè)月均ARPPU由1.1億漲至1.5億，漲35.7%。

騰訊音樂(lè)在財(cái)報(bào)中解釋稱，在線音樂(lè)手機(jī)端MAU同比下降的主要原因是泛娛樂(lè)平臺(tái)服務(wù)的休閑用戶的流失。對(duì)于平臺(tái)核心音樂(lè)用戶來(lái)說(shuō)，他們?cè)隍v訊音樂(lè)平臺(tái)上投入的時(shí)間越來(lái)越多，這從2021年第一季度音樂(lè)用戶總時(shí)間同比增長(zhǎng)就可以看出。此外，平臺(tái)在更廣泛的用例中提供的服務(wù)將更好地迎合不斷變化的用戶需求，提高用戶參與度。

另外，盡管社交娛樂(lè)手機(jī)游戲的MAU同比下降，反映出競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，但在2021年第一季度，MAU和日活躍用戶均出現(xiàn)增長(zhǎng)。具體而言，騰訊音樂(lè)方面表示，借助智能設(shè)備的普及，騰訊音樂(lè)正在積極擴(kuò)大物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備所有服務(wù)的潛在用戶覆蓋率。在截至2021年3月31日的三個(gè)月里，通過(guò)車載系統(tǒng)、智能揚(yáng)聲器、電視和其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)的物聯(lián)網(wǎng)MAU為6900萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50.0%。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂(lè)第一季度毛利潤(rùn)為24.7億元，與上年同期的19.8億元相比增長(zhǎng)24.7%。騰訊音樂(lè)第一季度毛利率為31.5%，相比之下上年同期為31.3%。而該季度公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為11.6億元，相比之下上年同期的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為10.5億元。

截至2021年3月31日，騰訊音樂(lè)持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為269.7億元，相比之下，截至2020年12月31日該數(shù)字為289.4億元。現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額的下降，主要是由于用于投資活動(dòng)及融資活動(dòng)的現(xiàn)金增加，其中主要涉及收購(gòu)Lazy Audio的付款、投資于一個(gè)財(cái)團(tuán)以收購(gòu)UMG的少數(shù)股權(quán)及回購(gòu)普通股，但被18.8億元的定期存款到期及經(jīng)營(yíng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流所部分抵銷。

騰訊音樂(lè)下滑的核心數(shù)據(jù)伴隨著組織架構(gòu)的調(diào)整。近日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布將進(jìn)行組織架構(gòu)和人員調(diào)整。原QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線兩位負(fù)責(zé)人侯德洋與胡琛被撤換，由騰訊音樂(lè)CEO梁柱與現(xiàn)任騰訊音樂(lè)商業(yè)廣告部總經(jīng)理劉憲凱接任。同時(shí)，QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線的廣告產(chǎn)品部被撤銷，相應(yīng)職責(zé)和人員被統(tǒng)一調(diào)整至騰訊音樂(lè)商業(yè)廣告部。

今年4月，騰訊集團(tuán)組織架構(gòu)大調(diào)整之時(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也進(jìn)行過(guò)一輪人事調(diào)整：委任彭迦信為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)，委任梁柱為公司首席執(zhí)行官和董事會(huì)成員，委任JamesGordon Mitchell為董事會(huì)薪酬委員會(huì)主席。

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