分析人士：中國旅游業爆發式增長的三大背景

中國剛剛過去的中秋小長假，“團圓游”成為新的消費關鍵詞。官方統計數據顯示，今年中秋節假期，中國境內旅游總人數達1.05億人次，同比增長7.6%，旅游收入為472.8億元(人民幣，下同)，同比增長8.7%。

中秋傳統從“回家團聚”到“團圓出游”，可視作中國旅游業發展的一個縮影。自1999年，中國實行“黃金周”刺激“休閑經濟”以來，中國旅游業開始了20年的飛速增長。2018年全年中國國內旅游人數為55.39億人次，同期增長10.8%，實現中國國內旅游總收入5.97萬億元人民幣。2018年4月，在新一輪政府機構改革方案中，文化部和國家旅游局合并為文化旅游部。這意味著中國旅游業的轉型升級，也預示著文旅消費產業將成為中國經濟發展的重要引擎。

筆者認為，中國消費發展的三大背景決定了旅游業的爆發式增長，理解這三大背景是做好相關經營和投資的關鍵。

一是消費需求升級，注重體驗式消費。

改革開放以來，中國民眾開始走向更富裕、更多元化消費的生活，對生活的追求從“有沒有”變成了“好不好”，高品質生活開始成為新的追求目標，對美好生活的向往成為社會共識。2018年，中國恩格爾系數降至28.4%，再創新低。這一年，中國餐飲業收入為4.27萬億元，旅游業收入則為5.97萬億元。這說明在中國人的消費觀念中，旅游正在成為一種新的“剛需”。

實際上，中國正在進行一場全面的消費升級。從消費總量上看，居民消費支出占國民經濟的比重有了明顯提高;從消費結構上看，居民衣食類消費比重持續減少，服務類消費比重在不斷提升;從消費習慣養成來看，中國消費者的消費習慣不是慢慢養成而是跨越式發展，中國消費者中的富裕階層幾乎是在一夜間拋棄了以往的生活方式，全面進入甚至超過歐美發達國家消費水平。

從“購買物質”到“購買體驗”的消費跨越式發展，預示了中國旅游業的發展軌跡，也揭示了一些市場規律：對品質有追求，對創新的接受度極高，是中國消費者的新特點。因此，旅游業雖然越來越接近“剛需”，但消費者并非饑不擇食。作為體驗消費領域的代表，旅游產品的品質感和體驗感至關重要。

二是旅游產業升級，“旅游+”成為新現象。

與其它產業門類一樣，中國的旅游業也正經歷由“粗放模式”向“精細經營”轉變的過程。2017年中國旅游總人次已經排名世界第一，但收入僅為美國的2/3，新的增長點仍有待挖掘。

與其它產業融合是旅游產業轉型升級的必由之路。近年來，“旅游+住宿”“旅游+科技”“旅游+文娛”等成為新的增長點。《印象·劉三姐》《禪宗少林·音樂大典》……在中國不少景區，文旅演出成為標配。2013年至2017年的五年間，中國旅游演藝節目臺數從187臺增加到268臺，增長了43%，旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128%。文旅演出使旅游告別了“白天看廟，晚上睡覺”的局面，增加了體驗項目，拉長了產業鏈條。如今，VR、AR等技術也用以增強視聽的表現力和震撼性，更拓展了體驗空間。目前，這些場景科技已在不少博物館應用，成為新型游玩互動體驗項目。

過去一年，中國各式特色小鎮及文旅綜合體這種“一定區域空間內包含多業態文旅產品”的模式發展迅猛。著名的一站式高端親子度假項目ClubMed在中國已開了6家，其中一半項目為2018年以來開業。光有自然景觀已經無法提升游客停留時長及形成有效消費轉化，除了風景，游客更看重過程中身心的放松及對當地民俗文化的沉浸式體驗，只有結合項目本身特有的文化資源稟賦，有針對性地植入內容，才會形成具有差異化及市場競爭力的產品。

此外，旅游與教育、體育、地產、康養、農業等產業的跨界融合，拉長產業鏈條，聚集增長點，是旅游產業轉型升級的重要途徑。

三是服務業的整體提升。

中國旅游業爆發離不開服務業增長的大背景。專家預測，在下一個20年里，中國經濟增量部分相當大的比重會在服務業，目前在經濟結構中占比剛過50%的服務業，屆時會超過70%。

而旅游業與服務業相輔相成，服務業的發展拓展了旅游業的多樣業態，而文旅大消費產業的進一步融合與升級也將決定中國未來服務業的體量和質地。

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