“廣貨”在直播電商中唱起主角 玩轉(zhuǎn)消費(fèi)新風(fēng)口業(yè)態(tài)創(chuàng)新

9月9日晚，廣州塔下，流光溢彩，熱鬧非凡。

歡呼聲中，第二屆直播電商節(jié)(中國·廣州)正式啟動。來自全國的直播電商平臺、直播電商基地、MCN機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、行業(yè)商協(xié)會、電商主播集聚一堂，共同啟動這場以城市為平臺、線上與線下相結(jié)合、歷時20天的“消費(fèi)盛宴”。

入選全國首批培育國際消費(fèi)中心城市名單后，這是廣州舉辦的首場面向全球的促消費(fèi)活動，也是廣州響應(yīng)商務(wù)部推動“以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢”號召的具體舉措，更是廣州培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的生動實踐。

與首屆相比，本屆直播電商節(jié)強(qiáng)化直播電商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景創(chuàng)新，通過組建更大范圍、更長時間、更廣領(lǐng)域的活動矩陣，向全國乃至全球消費(fèi)者推介品質(zhì)廣貨、品牌好貨。本屆直播電商節(jié)還發(fā)出了“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，號召參與直播電商節(jié)的廣州商家向全球消費(fèi)者贈送優(yōu)質(zhì)廣貨，傳播廣府文化。

作為一種新興業(yè)態(tài)，直播電商伴隨著技術(shù)進(jìn)步而飛快發(fā)展，如今早已不局限于“線上購物”這一單一形態(tài)。消費(fèi)、旅游、文化、生活方式等諸多元素的加入，讓直播電商不斷突破場景限制，成為傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新的突破口。

在廣州加快培育國際消費(fèi)中心城市、打造國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)城市和國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接城市的今天，直播電商已經(jīng)成為廣州品牌溝通世界的橋梁，續(xù)寫“千年商都”邁入數(shù)字時代的新商業(yè)傳奇。

廣貨“云上走全球”品牌先行，鏈接“兩個市場”

“各位寶寶們，大家晚上好!”

9月的廣州傍晚，暑氣未散，廣州塔下的直播間里的熱度更是不斷攀升。主播們在鏡頭前與觀眾積極互動，身旁的展示區(qū)依次擺放著當(dāng)天直播的商品。這些商品有一個共同點(diǎn)：都是地道“廣貨”。

本屆直播節(jié)的一大突出亮點(diǎn)，在于從線上到線下對廣貨品牌的全渠道推介，并首次采取“展”+“播”的方式進(jìn)行宣傳推介。在線下，采取“1+12+N+M”的模式，設(shè)置1個廣州塔主會場、12個區(qū)分會場(含廣州空港委分會場)、8個市直部門分會場、近20個垂直品類分會場。其中，9月9日至12日，在主會場首次搭建展播綜合體，近30家國內(nèi)知名電商平臺、直播電商基地、頭部MCN機(jī)構(gòu)、廣州品牌商家和行業(yè)商協(xié)會聯(lián)袂登場。

在線上，采取“1+N”的模式，設(shè)立廣州直播電商節(jié)聚合頁主專區(qū)，各大平臺同步設(shè)立活動專區(qū)，吸引了微信視頻號、淘寶直播、抖音、快手、京東、唯品會等10余個全國頭部電商平臺的參與。

直播品類中，“廣貨”唱起主角。本屆直播節(jié)開設(shè)的美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數(shù)碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號、國潮等多個垂直品類專場，采取“帶貨達(dá)人+品牌代言人+企業(yè)總裁”的方式開展直播帶貨，在吸引消費(fèi)者們“買買買”的同時，也進(jìn)一步打響廣貨品牌知名度。

位于各區(qū)的分會場，也結(jié)合自身區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，開展“專屬定制”的直播活動。

近期榮登“2021中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”全國第二的荔灣區(qū)，將在永慶坊、茶葉市場、華林珠寶玉器市場、悅匯城、嶺南V谷舉辦文旅、茶葉、花卉、珠寶玉器、食品等多場直播;番禺區(qū)邀請歌手胡海泉、抖音音樂人小阿七為番禺珠寶、汽車、服裝、小家電、食品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)直播帶貨，并舉辦“廣汽游番禺”活動，通過實地走播的方式介紹番禺知名景區(qū)、美食、商圈。

直播節(jié)期間，廣汽集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、立白等廣貨品牌商家紛紛拿出“爆款”商品，向世界展示優(yōu)質(zhì)廣貨品牌的魅力。“我們在廣州塔下搭建了品牌專屬直播間，在直播節(jié)期間也為廣大消費(fèi)者們準(zhǔn)備了專屬的福利和獎品。”立白集團(tuán)直播業(yè)務(wù)總監(jiān)周禮介紹。

在打響廣貨品牌知名度的同時，本屆直播節(jié)還通過打造跨境直播專場，深化與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)、RCEP國家商貿(mào)、文化、旅游等領(lǐng)域的合作交流，推動跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈新一輪優(yōu)化和整合，助力“廣貨出海、好貨入粵”。

“我們希望以‘跨境電商+直播電商’的方式，幫助大家足不出戶游全球、買全球。”卓志跨境供應(yīng)鏈總裁李金玲介紹。

玩轉(zhuǎn)消費(fèi)新風(fēng)口業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以節(jié)興商聚勢

苦蕎、灰棗、紅腸……本屆直播節(jié)主會場的助農(nóng)專區(qū)里，來自安順、畢節(jié)、黔南、疏附、波密、齊齊哈爾、巫山、湛江、清遠(yuǎn)、梅州等廣州對口幫扶、支援以及合作地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，將在超過100場的助農(nóng)直播中依次亮相。

本屆直播節(jié)期間，結(jié)合中國農(nóng)民豐收節(jié)，美團(tuán)優(yōu)選開設(shè)鄉(xiāng)村振興專區(qū)，上線廣州及對口幫扶地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，并推出鄉(xiāng)村振興電商帶頭人培訓(xùn)計劃;廣州市農(nóng)業(yè)局開設(shè)荔枝分會場，通過直播間、荔枝文化博覽園走播等方式帶動荔枝月餅、荔枝酒、荔枝紅茶、荔枝干等產(chǎn)品銷售;廣州市供銷總社分會場則凸顯“直播+文旅”特色，通過實地“走播、吃播、玩播”相結(jié)合的形式推介石榴、綠蘿、沃柑等特色農(nóng)產(chǎn)品。

面向廣大市場主體，本屆直播節(jié)還突出為中小微企業(yè)直播帶貨提供優(yōu)惠和便利。倡導(dǎo)主播免收坑位費(fèi)、號召平臺給予流量支持、組織主流電商平臺舉辦政策宣講和直播業(yè)務(wù)培訓(xùn)……本屆電商直播節(jié)注重以節(jié)興商聚勢，旨在為中小微企業(yè)降低經(jīng)營成本，幫助企業(yè)復(fù)蘇做強(qiáng)，提高商家自播能力，營造“全城直播”濃厚氛圍。

站在消費(fèi)新風(fēng)口，以直播電商為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)賦能，在廣州已是常態(tài)。“直播電商+專業(yè)批發(fā)市場”“直播電商+大型商場+傳統(tǒng)品牌”“直播電商+助農(nóng)”“直播電商+夜經(jīng)濟(jì)”“直播電商+展會”等多種模式的應(yīng)用，加速廣州商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，不斷激發(fā)消費(fèi)新活力。

小小的直播間背后，龐大的“人、貨、場”要素自由交織，直播電商完整的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)愈發(fā)成熟，并逐漸形成集聚效應(yīng)。

“從去年到今年，我們和廣州直播電商產(chǎn)業(yè)一起成長，也見證了廣州傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化的不斷轉(zhuǎn)型升級。”作為國內(nèi)知名的MCN機(jī)構(gòu)，無憂傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王迪表示，“今年在廣州落地了無憂傳媒的主播培訓(xùn)項目，希望能夠?qū)⑽覀冊谥辈ル娚讨械呐嘤?xùn)經(jīng)驗，傳遞給更多廣州企業(yè)和商家，滿足他們在直播電商領(lǐng)域的人員培訓(xùn)需求。”

在王迪看來，廣州不僅擁有“人、貨、場”優(yōu)勢，還擁有開放的營商環(huán)境、豐富的貨品供應(yīng)鏈以及政府部門的有力支持，這些要素促成企業(yè)加大在廣州的布局。

廣州市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，自2020年9月對開展互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的企業(yè)和個體戶實施經(jīng)營范圍規(guī)范表述以來，廣州新增相關(guān)企業(yè)超過3900家。

今年3月，中國市場學(xué)會等發(fā)布《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報告》，廣州有9個市轄區(qū)進(jìn)入全國直播電商百強(qiáng)地區(qū)榜，排名全國第一。最新數(shù)據(jù)顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數(shù)達(dá)2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數(shù)逾600萬件，均居全國首位。[page]

從“搶跑”到“領(lǐng)跑”以城之名，打造“直播第一城”

發(fā)布全國首個直播電商三年行動方案、成立全國首個直播電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、成立全國首個直播電商研究院……回看過去一年多時間，廣州用眾多的“全國首創(chuàng)”舉措，為直播電商產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展打下基礎(chǔ)。

“廣州推出的一系列舉措釋放了積極信號，讓我們增強(qiáng)了發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)的信心。”周禮提到，立白近年來不斷加大直播電商領(lǐng)域的投入，不僅在去年成立了專門的直播業(yè)務(wù)部，還重點(diǎn)打造品牌直播賬號，進(jìn)一步撬動線上消費(fèi)市場。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司二級巡視員朱煉表示，近年來廣州市主動作為，以直播電商為切入口，持續(xù)推動體制機(jī)制創(chuàng)新，電子商務(wù)發(fā)展能級不斷提升，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。

隨著直播電商的熱度不斷走高，這一新生事物已然成為全國各行各業(yè)競爭的主賽道。不僅是廣州，上海、杭州、成都等城市也陸續(xù)加大對直播電商的扶持力度，挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點(diǎn)。

從率先“搶跑”到持續(xù)“領(lǐng)跑”，在加快培育國際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程中，廣州的直播電商產(chǎn)業(yè)扮演著重要角色。

“我們要以‘直播電商之都’的打造作為一個有效的路徑，進(jìn)一步助力廣州國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。”在全國首家直播電商研究院院長、中山大學(xué)教授張志安看來，直播電商產(chǎn)業(yè)聚合了廣州及周邊地區(qū)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，能夠滿足全球消費(fèi)者的消費(fèi)需求，成為名副其實的“國際消費(fèi)中心城市”。

眼下，廣州正以改革創(chuàng)新思維推動制度創(chuàng)新，繼續(xù)發(fā)揮著貨源多、物流快、供應(yīng)鏈完備等優(yōu)勢，并著眼于優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，全面點(diǎn)燃在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。

為了規(guī)范直播電商業(yè)態(tài)，廣州印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)廣州市電商直播從業(yè)人員行為規(guī)范的工作意見》《網(wǎng)絡(luò)電商直播法律糾紛處理指引》，填補(bǔ)國內(nèi)在直播電商領(lǐng)域法律糾紛處理指引的空白;人才培育方面，除了開設(shè)“廣州直播帶貨一起上”云課堂，廣州還推動全市6所高校、26所中職學(xué)校開設(shè)直播電商相關(guān)專業(yè)，幫助上萬名大學(xué)生和殘疾人解決就業(yè)問題。

針對廣州規(guī)模龐大的專業(yè)市場，廣州專業(yè)市場商會與淘寶直播簽署協(xié)議，共同打造直播共創(chuàng)空間，實現(xiàn)全市專業(yè)市場直播全覆蓋。全市65個商業(yè)綜合體則與微信開展深度合作，通過小程序商城、視頻號、企業(yè)微信等工具，持續(xù)優(yōu)化智慧商圈運(yùn)營。

行業(yè)更規(guī)范、人才更優(yōu)質(zhì)、場景更多元……直播電商產(chǎn)業(yè)在廣州走出一條創(chuàng)新發(fā)展的成長路徑。張志安認(rèn)為，廣州直播電商產(chǎn)業(yè)正逐漸走向平臺化、垂直化、智能化和全球化，“不僅是‘廣貨’，未來整個粵港澳大灣區(qū)的商品，都能通過廣州的直播電商產(chǎn)業(yè)走向全球。”

隨著第二屆直播電商節(jié)(中國·廣州)盛大開幕，標(biāo)志著國際消費(fèi)中心城市建設(shè)切入了直播電商頻道，也標(biāo)志著全球直播電商進(jìn)入了“廣州時間”。

這個秋天，世界目光聚焦廣州，全球流量匯聚羊城。

直播網(wǎng)紅“港夫廣妻”在廣東溫泉賓館拍攝視頻短片，推廣從化的溫泉文化。符超軍羅一飛攝

數(shù)說廣州

直播電商之都

推出直播電商“個十百千萬”工程：構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人。

全市11個區(qū)全部出臺支持電商發(fā)展政策。

推動全市6所高校、26所中職學(xué)校開設(shè)直播電商相關(guān)專業(yè)，幫助上萬名大學(xué)生和殘疾人解決就業(yè)問題。

廣州在淘寶天貓直播平臺主播人數(shù)達(dá)2萬余名、直播場次超140萬場、直播商品數(shù)逾600萬件，均居全國首位。

全市有9個區(qū)躋身全國直播電商百強(qiáng)縣(區(qū))，入圍數(shù)量居全國第一。

自2020年9月對開展互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的企業(yè)和個體戶實施經(jīng)營范圍規(guī)范表述以來，廣州新增相關(guān)企業(yè)超過3900家。(撰文黃舒旻)

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