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            慧科訊業(yè)與FT中文網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布“慧科年度金榜” 2021品牌數(shù)字媒體影響力指數(shù)——30+姐姐鐘愛品牌
            
                        
            
                            
            
                                來源：金羊網(wǎng)
                                時間：2021-11-18 16:32:56
                             
            
                        
            
                        
            
                            
            未來已至，用大數(shù)據(jù)支持營銷決策的時代已經(jīng)到來。11月16日，慧科訊業(yè)與FT中文網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布“慧科年度金榜2021品牌數(shù)字媒體影響力指數(shù)——30+姐姐鐘愛品牌”及專題白皮書，以慧科品牌數(shù)字媒體影響力指數(shù)DIS（Digital Impact Score）挖掘并評估30+女性在社媒中對眾多品牌的關注和互動數(shù)據(jù)表現(xiàn)，發(fā)布了“她”們在美妝、食品飲料、3C手機三大垂直行業(yè)鐘愛品牌，深度洞悉她們對這些品牌的喜愛程度、消費偏好和決策行為，也從另一個維度為品牌營銷決策提供更加科學的指導和參考。
            慧科和FT中文網(wǎng)基于對本次榜單的研究，也提出了在數(shù)字影響力品牌建設和營銷運營方面的幾點啟示：
            1.對于品牌傳播方面的啟示：
            高效的用戶溝通，采取對人群特征和需求有針對性的語言，對于建立和維系用戶對品牌的興趣和好感度至關重要
            系統(tǒng)性的KOL培育與合作策略，是否符合用戶圈層文化，對用戶有著巨大的影響力
            持續(xù)性的社會化聆聽，是長期密切關注并理解目標人群的變化和口碑，是品牌策略快速反應快速調(diào)整的重要決策依據(jù)之一
            2.對于營銷運營策略的啟示
            C2M (Customer to Manufacturer用戶直連制造)產(chǎn)品概念包裝被眾多新消費、新品類產(chǎn)品成功實踐，也是新老品牌彎道超車的好機會
            內(nèi)容營銷中心的精準規(guī)劃和高效運營，是多維度社交媒體觸達消費者的必備機制
            精細化的私域陣地運營不可或缺，也是實現(xiàn)用戶資產(chǎn)深度沉淀以及長效運營的關鍵
            本次榜單完整名單如下：
            1.美妝榜單
            TOP 10
            品牌
            社媒影響力指數(shù)
            NO.1
            YSL圣羅蘭美妝
            86.1
            NO.2
            Estee Lauder雅詩蘭黛
            84.8
            NO.3
            L’Oréal巴黎歐萊雅
            84.5
            NO.4
            LANCOME蘭蔻
            84.0
            NO.5
            LA MER海藍之謎
            83.2
            NO.6
            M.A.C魅可
            82.9
            NO.7
            SHISEIDO資生堂
            82.8
            NO.8
            完美日記
            81.8
            NO.9
            ONLY玉蘭油
            80.4
            NO.10
            花西子
            79.7
            從社交媒體影響力指數(shù)來看，美妝護膚行業(yè)的品牌影響力競爭相當激烈，前10名的綜合指數(shù)差距并不大。YSL圣羅蘭美妝是影響力最大的美妝品牌，雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅、蘭蔻、海藍之謎則分列榜單的第2至第5名。
            2.食品飲料榜單
            TOP 10
            品牌
            社媒影響力指數(shù)
            NO.1
            喜茶
            85.1
            NO.2
            星巴克
            84.3
            NO.3
            伊利
            83.6
            NO.4
            百草味
            83.2
            NO.5
            蒙牛乳業(yè)
            81.7
            NO.6
            三只松鼠
            81.6
            NO.7
            良品鋪子
            77.5
            NO.8
            三頓半
            77.3
            NO.9
            肯德基
            76.6
            NO.10
            蜜雪冰城
            68.6
            從社交媒體影響力指數(shù)來看，喜茶是綜合社媒影響力最大的食品飲料品牌，星巴克、伊利、百草味和蒙牛乳業(yè)則分列榜單的第2至第5名。
            3.3C手機榜單
            TOP 10
            品牌
            社媒影響力指數(shù)
            NO.1
            Apple
            89.4
            NO.2
            華為
            86.8
            NO.3
            vivo
            85.5
            NO.4
            OPPO
            82.3
            NO.5
            小米
            82.1
            NO.6
            一加
            81.8
            NO.7
            三星
            81.6
            NO.8
            realme
            80.5
            NO.9
            魅族
            75.1
            NO.10
            榮耀
            74.8
            從社交媒體影響力指數(shù)來看，蘋果仍然是影響力最大的3C手機品牌，華為、vivo、OPPO和小米則分列榜單的第2至第5名。
            本次同期還發(fā)布了《2021品牌數(shù)字媒體影響力指數(shù)白皮書--30+姐姐鐘愛品牌》，對本次榜單所體現(xiàn)的行業(yè)品牌營銷趨勢，以及重點上榜品牌的成功經(jīng)驗進行了詳細深入的分析和解讀，探究了2021年行業(yè)最熱的營銷趨勢和方法論。慧科品牌數(shù)字媒體影響力指數(shù)DIS（Digital Impact Score）是本次榜單的核心研究方法，是基于AIDA（品牌認知、興趣互動、購買意向、實現(xiàn)購買）消費者旅程，分析品牌在主流社交媒體的綜合影響力，通過對品牌在主流社交媒體的聲量、互動、情感及購買意愿作出綜合評估，解析用戶在社媒數(shù)據(jù)背后的消費偏好和消費習慣。
            值得一提的是，慧科品牌數(shù)字媒體影響力指數(shù)DIS（Digital Impact Score），是基于慧科智能AI引擎能力，通過自然語言處理（NLP技術）和計算機視覺技術，從海量的社媒數(shù)據(jù)中進行包括實體識別、情感識別、購買意圖、話題打標、實物識別、人臉識別等多方面的細分用戶識別，為科學的營銷決策提供支撐。
            眾所周知，當前消費市場已經(jīng)從以產(chǎn)品為中心走向了以用戶為中心，消費者需求的差異化使得產(chǎn)品功能屬性更加細分，如何縮短品牌與用戶的距離，實現(xiàn)直面消費者（DTC，Directto Consumer），成為提升品牌運營增長的關鍵。在品牌營銷運營的另一側(cè)，傳播和社交平臺的普及、AI語言識別技術的發(fā)展，讓消費者社媒聆聽和大數(shù)據(jù)洞察有了技術基礎。在這場營銷大變局中，大數(shù)據(jù)和AI技術正在為營銷增長拓展出更加廣闊的增長空間，通過大數(shù)據(jù)決策力和AI技術力，用科學合規(guī)的數(shù)據(jù)方法論更好地從宏觀的大數(shù)據(jù)層面了解消費者，率先捕捉潛在商機，將是未來品牌增長的一大動力。
                            			
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       品牌 
              
       中文網(wǎng) 
              
       金榜 
       
            
						 
            
                        
            
                        
                         
                        
            
                            
                            
            
                               
            
                                   
                                
            
                            
            
                        
            

                        
    
            
      
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