天貓開講必修課：雙輪驅動品牌增長

12月3日，淘寶教育“企業經營趨勢大會”在廣州舉辦。核心議題是——企業如何借助數字化能力，驅動「消費者」與「貨品」兩個輪子，為生意帶來新增長。

此前，天貓在9月發布了成為D2C數字化服務平臺的新戰略。“雙輪驅動”企業經營方法論也隨之對外官宣。通過方法論，天貓正在和企業一起思考，長期的用戶忠誠如何做到，下一個新產品是什么？借助指標體系，企業則可以完成自我診斷，并根據生意的不同場景需求，找到工具和解決方案。

數據顯示，去年有92萬商家申請入駐天貓，超過20家品牌在天貓的會員數過千萬，淘寶天貓已連續多年為品牌和商家帶來萬億級的生意增量，是商家生意增長最主要的陣地。據億歐智庫《流量式微，品牌崛起》調研報告顯示，雙11期間，商家對各電商平臺的信心指數（經營首選平臺）排名，天貓以73.9%的占比排名第一。選擇背后是天貓公私域聯動結合的能力、數據洞察力、會員的沉淀觸達能力、新品孵化力……

當互聯網的流量紅利減退，商業世界走向了商品和用戶的競爭。精耕細作，才能帶來春華秋實，方法論是企業數字化經營的「農耕法則」，平臺基礎設施、產品能力則成為品牌增長的土壤與養料。同時，為了幫助企業、品牌更好擁抱數字化，淘寶教育今年上線了天貓必修課、新品牌特訓營、雙輪驅動企業經營課程和咨詢解決方案，讓不同經營階段的商家能夠快速適應變化、掌握規律、把握機會。

淘寶教育企業經營趨勢大會現場

據了解，今年天貓雙11共有485個品牌成交額超過1億元。阿里巴巴集團副總裁，淘寶教育總經理黃磊表示，今年天貓針對天貓企業經營方法論研發的課程，正是來自于這些企業品牌、服務商的實戰經驗，也是雙11增長方法的沉淀總結，將幫助商家更好布局明年，播種未來。

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關鍵詞： 雙輪 必修課 品牌