新消費、新文旅、新生活 2021溫泉大會聚焦溫泉度假發(fā)展新思路

12月11日，由廣東省旅游協(xié)會主辦、熹樂谷文旅協(xié)辦的2021溫泉大會，在清遠熹樂谷溫泉度假區(qū)召開。本屆大會以“新消費、新文旅、新生活”為主題，邀請來自政商研各界代表，共商新消費時代下文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展思路。廣東省旅游控股集團黨委委員及副總經(jīng)理羅乾國、廣東省旅游控股集團副總經(jīng)理莫曉暉等嘉賓出席了活動。

疫情之下，消費重構，行業(yè)變革，微度假正在成為一種新風尚進入人們的日常生活，而溫泉度假作為微度假的一種主要形式，越來越成為人們出游的首選。那么，在風口之上，溫泉度假項目如何穩(wěn)步起飛？與會專家、學者分別就此展開主題分享。

品牌應該搶占消費者“心智”

分眾傳媒創(chuàng)始人江南春以《文旅品牌如何成為消費者心智中的首選》為題作了分享。他認為，人口紅利消退，市場進入深度存量爭奪時代，競爭日益劇烈。消費者在經(jīng)歷疫情之后，消費結構和傾向會發(fā)生變化，普通大眾在消費上更加謹慎，更傾向于把錢花在更穩(wěn)妥、確定性更強、信賴感更強的產(chǎn)品上。

因此，他認為，溫泉度假品牌要力爭成為消費者心智的“默認選項”，這就要求品牌要做到在消費者心智中形成一個清晰的、簡單的標簽，這個標簽可能是某個品類的代表，或占據(jù)某一特性，或聚焦一個領域，或開創(chuàng)一個新品類。

應該在大時代過小日子

暨南大學生活方式研究院院長費勇教授分享了《新生活方式下的文旅消費喜悅》的主題分享。他認為，消費主義不只是消費觀和價值觀的體現(xiàn)，更承載著一種生活方式。隨著時代的發(fā)展，人們的消費喜悅不僅來自物質需求的滿足，還有心理層面的充盈。

他指出，溫泉度假項目應該與在地文化進行深度融合，為人們構建一種能夠在精神層面獲得喜悅的在地化生活方式。

新消費時代應重視精神滿足

廣東省旅游協(xié)會執(zhí)行會長、熹樂谷文旅董事長王碩朋以熹樂谷為例，分享了《新消費時代下的文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新》。他表示，在新消費時代，消費群體已經(jīng)變成包括z世代在內的80、90后，這個人群擁有明顯的互聯(lián)網(wǎng)基因和強烈的文化自信。“相比上一代更重視功能、價格、趨同和物質的消費觀，他們更強調個人喜好、體現(xiàn)價值，彰顯個性以及精神滿足。”王碩朋說道。

“微隱”成當下流行的生活方式

大理千宿文旅董事長、《新周刊》雜志創(chuàng)辦人封新城發(fā)表了《從時間媒體到空間媒體》的主題演講。他在演講中提到了許多他原創(chuàng)的概念，如“頭部度假”“微隱”等。他介紹道，所謂“微”字，除了比小還小之外，還是“互聯(lián)網(wǎng)時代的特征和代表”，如微博、微信一樣。

“當下，‘微隱’是一種融于這個時代的生活方式，通過此，重新思考我們與土地、與自然、與人的聯(lián)系。”封新城認為，坐落于山野之間的溫泉度假目的地，將成為人們在繁忙的都市生活之余的心靈憩息地。

一流的企業(yè)賣生活方式

“三流的企業(yè)賣產(chǎn)品，二流的企業(yè)賣品牌，一流的企業(yè)賣生活方式。”時代文旅董事長、文旅營銷實戰(zhàn)專家熊曉杰博士作了《以生活方式打造文旅品牌》的主題演講。他表示，一旦企業(yè)將自已打造成為了生活方式，則沒有力量可以阻擋消費者對你的向往。生活方式的打造，除了溝通和細節(jié)能力，最重要的是審美能力和對愛的感受，同時，還需要滿足重設計、說故事、講整合等六個條件。

文旅將是最先進入元宇宙的產(chǎn)業(yè)

中國十大廣告創(chuàng)意人、《IP蛋炒飯》主筆陳格雷在演講中表示，元宇宙其實是一個時間的奇點，“過了這個奇點，人類的生活虛擬多于現(xiàn)實，文旅IP恰有打通虛擬與現(xiàn)實世界的價值。”

他認為，元宇宙到來，文旅需要構建完整的虛擬場景，將文旅的景觀變成IP的世界觀，將實景與虛擬IP融為一體，實現(xiàn)演出、文化、娛樂的虛擬+現(xiàn)實。此外，還需給消費者留出自創(chuàng)的空間，讓消費者和文旅項目的產(chǎn)品、服務，在元宇宙中和諧生活在一起。

“溫泉+”模式滿足新消費需求

除嘉賓帶來的“干貨”分享外，大會現(xiàn)場還打造了形式新穎的溫泉生活方式藝術展，呈現(xiàn)了中外 2000 多年的溫泉生活演變史，見證溫泉生活方式變化的同時，科普有趣的溫泉知識。

據(jù)悉，本次大會會場熹樂谷文旅度假區(qū)坐擁全國罕見的87°C天然地熱氡溫泉，依泉脈打造的溫泉養(yǎng)生公園——鳳凰溫泉，其泉眼出自200多米地底深處噴出的天然礦物質泉，日涌泉量高達2000立方米。

作為國內溫泉行業(yè)中首提“溫泉度假綜合體”概念的溫泉景區(qū)，熹樂谷在深耕溫泉體驗的同時，不斷嘗試和開拓多種新產(chǎn)品，形成“溫泉+”模式，擁有山頂度假酒店、鳳凰溫泉、熹樂谷水世界、自然探索研學基地、星球無動力樂園、民俗文化村、婚慶及會議、文化演藝八大業(yè)態(tài)。

王碩朋表示，溫泉度假綜合體的特點在于業(yè)態(tài)組合、交融，是針對溫泉度假痛點并結合國內外經(jīng)驗的大膽創(chuàng)新。針對溫泉行業(yè)淡旺季問題，熹樂谷溫泉度假區(qū)通過打造“春夏秋冬”全季產(chǎn)品，滿足人們高頻次的休閑度假需求。同時，熹樂谷還創(chuàng)造性地提出了“山谷里的生活”品牌理念，舉辦系列活動貫穿全年，希望為市民打造一個慢節(jié)奏山居生活的理想之地。

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關鍵詞： 溫泉 新生活 新思路