近日，四川甘孜州一個叫丁真的“田野男孩”迅速在網上走紅。視頻中的小伙兒對著鏡頭微微一笑，那星星一般的眼睛透露著純真與自然。一家文旅公司迅速與丁真簽約，丁真成為四川理塘縣旅游宣傳大使。應該說，丁真走紅或許是偶然，但能迅速出圈并達到宣傳家鄉旅游特色的良好效果，也的確是順理成章。

就拿理塘縣來說，作為一個剛摘帽的國家級貧困縣，旅游業是當地居民收入的主要來源。為發展旅游業，當地政府做了大量提升服務質量、優化旅游體驗的工作，除了修葺一新的公路、寺廟、醫院等基礎設施，還采取措施宣傳當地的特色旅游文化，例如舉辦最美康巴漢子選拔大賽、文化旅游賽馬活動、詩歌節、網紅帶貨節等一系列活動。此次丁真偶然走紅后，當地旅游文化部門迅速抓住時機，請丁真幫忙宣傳理塘的自然風光，向人們展示不一樣的理塘。瞬間，理塘縣在網絡上搜索指數增長62%，這樣的宣傳效果自然會對當地旅游產業發展和百姓增收致富帶來幫助。

目前還只是一個開始，丁真的熱度能持續多久仍是未知數。對地方來說，如何保持網紅效應，把關注度變為客流量，是必須持續解答的問題。以有關經驗來看，除了要抓住新機遇，滿足人們日新月異的美好需求，更要以久久為功的耐心和毅力，持續提升當地旅游環境和旅游服務水平，只有兩者互為表里，才能讓地方旅游具備持續的生命力。

期待未來出現更多的“丁真”，用他們激發喧囂城市中人們對大自然的向往，用他們激發起當地經濟的活力，造福人民群眾。

李夢琪

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