老產(chǎn)品“改頭換面” 云夢(mèng)縣將云夢(mèng)特色農(nóng)產(chǎn)品從“云端”送到千家萬(wàn)戶

為拓展蔬菜銷(xiāo)售渠道，云夢(mèng)縣邀請(qǐng)廣東專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐，為傳統(tǒng)企業(yè)量身“孵化”，打造網(wǎng)絡(luò)區(qū)域公用品牌“云上夢(mèng)品”。經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，云夢(mèng)特色農(nóng)產(chǎn)品從“云端”送到千家萬(wàn)戶。

“看，云夢(mèng)魚(yú)面，Q彈勁道，不吃后悔一輩子喲……”12月以來(lái)，云夢(mèng)網(wǎng)紅主播陳金容幾乎每天在直播間“吆喝”。

“網(wǎng)絡(luò)的力量真強(qiáng)大!”云夢(mèng)文華食品廠經(jīng)理劉靜看著蹭蹭上漲的銷(xiāo)量，大呼“想不到”。

云夢(mèng)是全省蔬菜生產(chǎn)大縣，產(chǎn)業(yè)發(fā)展近30年，擁有多個(gè)蔬菜“國(guó)字號(hào)”招牌，云夢(mèng)魚(yú)面、白花菜、白合花菜、府河蘿卜等4個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品聲名在外。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間，云夢(mèng)農(nóng)產(chǎn)品基本依托傳統(tǒng)渠道銷(xiāo)售。2017年，云夢(mèng)邀請(qǐng)廣東專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐，打造網(wǎng)絡(luò)區(qū)域公用品牌“云上夢(mèng)品”。

如今，“云上夢(mèng)品”紛紛上“云”，成為這個(gè)農(nóng)業(yè)大縣的新氣象。

廣州電商團(tuán)隊(duì)提供培訓(xùn)

2010年，劉靜從電商專業(yè)畢業(yè)回到云夢(mèng)，幫父親經(jīng)營(yíng)自家的魚(yú)面廠。他回鄉(xiāng)做的第一件事，就是讓云夢(mèng)魚(yú)面“上網(wǎng)”。

劉靜的父親是孝感“云夢(mèng)魚(yú)面”制作技藝非遺傳承人，做魚(yú)面已有30余年。“劉文華”牌魚(yú)面，是當(dāng)?shù)厝送坏舻泥l(xiāng)愁，也是饋贈(zèng)親友的特色禮品，但銷(xiāo)售半徑僅局限在云夢(mèng)方圓百里。

注冊(cè)淘寶店，線上賣(mài)魚(yú)面，劉靜成了云夢(mèng)第一批“吃螃蟹”的人。一年下來(lái)，劉靜有了挫敗感——網(wǎng)上生意冷冷清清，每個(gè)月寥寥幾單。

那幾年，云夢(mèng)幾家大型蔬菜合作社投入不少資金，想追逐新風(fēng)口，都鎩羽而歸。

2016年，云夢(mèng)縣主要負(fù)責(zé)人前往廣州，邀請(qǐng)李想法回鄉(xiāng)“把脈”。

李想法是國(guó)內(nèi)首批涉水電商的云夢(mèng)人，回鄉(xiāng)轉(zhuǎn)了一圈發(fā)現(xiàn)：云夢(mèng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好，物流條件便利。“云夢(mèng)還是一塊電商處女地，蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇。”

2017年，李想法將廣州的部分電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)帶到云夢(mèng)，他的女兒李碧瑩也是其中一員。

云夢(mèng)電商公共服務(wù)中心應(yīng)運(yùn)而生，由李碧瑩團(tuán)隊(duì)具體運(yùn)營(yíng)，提供電商人員培訓(xùn)、企業(yè)孵化和傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型等服務(wù)。

老產(chǎn)品紛紛“改頭換面”

聽(tīng)說(shuō)云夢(mèng)有了專業(yè)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，劉靜第一個(gè)找到李碧瑩。

了解情況后，李碧瑩直言：雖然是老字號(hào)產(chǎn)品，但包裝三十年如一日，有點(diǎn)“老土”，早已不能滿足網(wǎng)上年輕人的消費(fèi)需求。

第一條建議，給老字號(hào)云夢(mèng)魚(yú)面“瘦身”，將10斤裝的大包裝換成200克的獨(dú)立小包裝;第二條建議，外包裝采用暖色調(diào)，搭配簡(jiǎn)約插畫(huà)和網(wǎng)感十足的廣告語(yǔ)。

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