新商場植入舊情懷 共享直播開拓消費場景帶來全新體驗

海納百川的上海，率先捕捉到“品質消費”時代到來的信號。

新興的時尚購物中心里開出懷舊專營店，上世紀90年代開業的老市場則搭載上新興的共享直播間……新商場與老物件、老市場與新平臺，看似并不搭的商業元素，在上海這座城市不僅不顯違和，反而在不斷碰撞融合中造就了一個個獨特的消費場景、別樣的消費體驗，由此也傳遞出一個重要訊息——

“品質消費”時代，并不唯新而論，也不唯舊是從，而是要精準擊中消費者內在的情感需求，生發出獨一無二的互動體驗。只有那些真正融于場景、融入生活而不違和的創新，才能捕獲當下消費者不斷進階的對美好生活的追求。

新商場植入舊情懷

主題店鋪承載年代記憶激發內心純真

來時尚購物中心，搭乘一臺“時光機”，帶你回到“小辰光”。

這個“五五購物節·品質生活直播周”，五角場太平洋森活天地里，在時尚潮品吸睛之余，一家名為“小時候懷舊”的主題店鋪也牽引了消費者的目光。

站在店門口，隔著玻璃就能看到的“小時候江灣小學”校牌、“好好學習、天天向上”的“友情提示”，仿佛打開了一扇扇穿越時空的“任意門”。踏進店內，轉動發條就能蹦跶一陣的鐵皮青蛙、各類款式型號的轎車飛機模型、色彩繽紛的西瓜造型泡泡糖，還有巧克力醬混著餅干豆的星球杯，接連闖入眼簾。

在以時尚、活力為標簽的購物中心里，開一家滿載著時光記憶的小店，店主人、70后閆勤勇并不覺得違和。“追求品質生活不是一種抽象的符號。”在他眼中，店鋪里的這些物品，承載的是不同年代人們生活中的各種珍貴回憶，“愿意花時間把這些回憶悉心收集起來、珍藏好，同樣也是追求品質生活的一種體現”。

讓閆勤勇感到驚喜的是，在這個時髦的商場里，懷舊的小店同樣能刷存在感。常有消費者拎著大包小包，逛進了他的小店，結完賬后，還會留下來聊天。也正因為有了這些熱心的顧客，店鋪里經營的物品也越來越豐富。麥乳精、橘子粉、健力寶、戒指糖……從小零嘴到生活用品再到游戲機，300余種懷舊玩具和零食，把并不算大的店鋪填得滿滿當當。

閆勤勇告訴記者，來店里的消費者，涵蓋了70后、80后、90后各個年齡群體，其中90后是主力，更有顧客專程從青浦趕來。最近，有幾家商場也邀約他前去考察開分店。“我想這些老物件能入眼的背后，是因為它走心，承載了人們對生活、對這座城市的記憶，激發的是人們內心的純真美好。”閆勤勇表示，“這樣的店，我想在上海多開幾家。”

老市場擁抱新變化

共享直播開拓消費場景帶來全新體驗

品質生活牽引品質消費，不僅給消費者帶來全新體驗，也倒逼著老市場、老街鎮積極擁抱新變化、新技術。嵌入一個小小直播間，漸漸失卻人氣的老市場瞬間煥活。這一頭，商戶主播們在鏡頭前侃侃而談;另一頭，線上訂單蜂擁而至。

時光交錯之下，讓人宛如回到了上世紀90年代，那個初興起時人氣極旺的輕紡市場。彼時，這里的商品琳瑯滿目，從款式各異的窗簾、家具、沙發面料，到床上用品、服裝等各類小商品應有盡有。最熱鬧時，這里的每日客流量可達3萬至4萬人次。

時過境遷，網購的興起、突如其來的疫情影響，讓這里一度門庭冷落。眼看客流量直線下降，經營者動起了腦筋——怎樣全面升級消費場景，讓老市場煥新生?此時，眼下時興的直播帶貨模式走入了輕紡市場經營者的視線。

于是，一間面向所有商戶免費開放的透明共享直播室就此誕生。小小直播室，不僅拓寬了消費者的消費場景，也為他們帶來了全新體驗。到這里，消費者們不僅可以近距離感受直播的魅力，還可以走進直播間來一次親身體驗。消費者與商戶間的互動已超越了單純的“購物”二字，形成了更進階的“品質消費”。一種消費新場景、新模式也由此碰撞而出。

于輕紡市場而言，這種全新的消費場景、消費模式還可以“變現”。“我們希望通過線上直播進一步提升輕紡市場的知名度與影響力，線上營銷還可以將粉絲聚攏至線下，直接轉化為到店客流，幫助商家盡快提升銷量、提高生存能力。”上海市輕紡集團總裁張凡表示，以這間共享直播室為起點，輕紡市場還將重點打造專屬線上網絡營銷平臺，著力挖掘線上消費需求。

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關鍵詞： 新商場 共享直播