達芙妮將退出線下實體銷售？近年來接連閉店

近期，一則“達芙妮宣布徹底退出實體零售”的消息，將昔日鞋王送上微博熱搜榜。事件起于8月25日，達芙妮公布2020年中期業績報告，并宣布將徹底退出中高檔品牌的實體零售業務(包括中國大陸和中國臺灣)。隨后，達芙妮再陷“關門潮”輿論風波，記者就近探訪南昌達芙妮線下門店，據多名店員證實，店面近幾年接連關閉，目前仍有店鋪在營業。

曾在南昌跑火

根據達芙妮官網公開信息顯示，1995年11月，達芙妮在香港主板上市。2008年，公司股份簡稱由“永恩國際”更改為“達芙妮國際(港股00210)”。2009年至2012年期間，達芙妮的鞋履零售生意做得風生水起。2012年，其營收已經達到105億港元，在南昌城市的街道，達芙妮的門店幾乎隨處可見。

記者梳理發現，自2015年至今，達芙妮已累計虧損超40億港元，其核心品牌門店數量2013年中期為6581家，而到今年6月底已僅剩下293家。8月25日，達芙妮宣布將徹底退出中高檔品牌的實體零售業務(包括中國大陸和中國臺灣)。難道真的要放棄實體零售業務嗎?

近年來接連閉店

在百度地圖APP上搜索南昌區域的達芙妮門店，共顯示出10個搜索結果。其中，位于南昌縣解放西路凱德廣場門店被標注“已關閉”。

隨后，依照地圖信息，記者隨機走訪了兩家門店，卻接連撲空。在一家商場門店，記者發現賣鞋區并沒有達芙妮的身影。記者詢問一名導購人員，其介紹說，她一年前來這里工作時，達芙妮就已經不在這里了。另一名年齡稍大的店員證實，達芙妮一年前就已撤走。此外，在勝利路溢輝大廈店周圍很多店鋪已搬空，據周邊店鋪店員介紹，達芙妮在一年多之前已搬走。

根據“企查查”APP檢索結果，記者發現南昌市共注冊達芙妮門店有38家，其中已注銷3家，被吊銷4家，目前僅剩下1家門店在營業。曾在達芙妮工作過的劉女士接受記者采訪，她說其工作過的門店此前位于中山路，現在早已變成了一家米粉店。據她介紹，2015年8月她剛入職時，門店的生意很火爆，客流量很大，但后來營收開始下滑，她就跳槽去了別的品牌，“大概是前年八九月份吧，門店就關了，當時還有別的幾家店也都關了。”劉女士說。

在南昌市東湖區勝利路時代廣場，記者找到了一家正在營業的達芙妮門店，據一名店員介紹，這家店已經營業了十多年，這兩天經常接到顧客的咨詢電話，“一天得有幾十個顧客電話來問我們是不是要關門了。”

還有忠實顧客

8月30日當天下午3時，在達芙妮時代廣場店，記者注意到，每隔不到10分鐘，就會有顧客進店選購。店員介紹說：“現在的時間段人流不算多，一般晚間人會更多一些，因為天氣熱，晚間比白天涼爽一些。”但她也表示，今年店里的銷量明顯不如往年，“生意好的時候店里有4個店員，幾乎沒有閑聊休息的時間，現在只有2個人，而且是早中晚輪流值班。”這幾天，有關達芙妮要關閉線下店的新聞有很多，就在記者采訪過程中，顧客也會問到店員關于會不會關門的問題，甚至有人在店里拍照發朋友圈。不過，在與店員的交談中，她說“應該不會閉店，因為門店剛簽了續租合同，我們也沒有接到公司任何關于閉店的通知。”

8月31日，達芙妮投資(集團)有限公司公開發布《關于達芙妮集團戰略調整的說明》中明確表示，達芙妮集團從未徹底退出線下實體零售，未來將在銷售渠道結構方面的調整，線下渠道將與線上渠道協同合作，釋放最大協同效應。

文/江南都市報全媒體記者曾子怡

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