從廣交會到會展之都 廣州打造出讓世界矚目品牌活動

賽事活動營造消費盛宴

4月20日晚，廣州天河體育中心，火神杯“從天而降”。

2021賽季中超聯賽以一種特有的“炫酷”方式在廣州拉開帷幕——載有火神杯的飛行器，從位于天河體育中心東門附近的網球場廣場起飛，飛躍天河體育場上空，落在體育場內場。當晚在滿眼的紅藍交織間，3萬球迷涌進了廣州天河體育中心，這是去年疫情暴發以來國內現場上座觀眾最多的一場體育賽事。

在接下來的4個月時間，8支中超球隊在廣州賽區全力角逐，重新開放球迷進場觀賽，廣州作為兩大賽區之一，迎來全國各地的數十萬球迷群眾。

不止是中超，今年，世界田聯也選擇了廣州。上月，世界田聯在其官網發布消息，廣州獲得2023年世界田聯接力賽的舉辦權。這是該項賽事首次來到中國，也是廣州繼舉辦亞洲田徑錦標賽后再次舉辦重大田徑賽事。預計屆時將有來自近50個國家和地區約900名運動員參賽。

此前，“奔跑中國”系列賽事，世界田聯、中國田協“雙金”賽事——2020廣州馬拉松賽在廣州天河體育中心鳴槍起跑，2萬名跑者參加全程馬拉松賽事，成就2020年世界最大規模全馬賽事。

重大賽事頻頻落戶，廣州打造出讓世界矚目的品牌活動。

文化軟實力成為城市綜合實力和競爭力的重要指標。對標新加坡、巴黎、阿姆斯特丹等花園城市，廣州自2013年起開始打造的“廣州過年，花城看花”城市文化品牌持續釋放“引力波”。從超過1600萬游客選擇過年“游廣州”，到海內外知名人士不遠萬里慕名而來，足以看出“廣州過年花城看花”這一城市文化品牌的影響力。

華夏新供給經濟學研究院院長、中國財政科學研究院研究員賈康接受媒體采訪時指出，國際消費中心城市，必然是在經濟達到一定發達程度，常住人口和外來流動人口有比較穩固的收入水平支撐，而形成的具有不斷支付能力的購買力。

這實際上表達了三重理解：國際消費中心城市一是要有人氣因素，二是要有收入支撐因素，還有第三就是利用好城市品牌的美譽度和吸引力、輻射力，實現有效供給。

根據大數據監測和抽樣調查顯示，今年“五一”假期疊加中超賽事，外地來穗過夜游客人均花費2412.6元，較2019年增長16.7%，升幅明顯，尤其是省外游客在穗人均花費達到3095.3元，表現出可觀的消費力。根據測算，“五一”假期外地游客在穗消費約71.68億元，同比增長2.7倍。

伴隨著城市形象傳播力和美譽度的提升，各類大型賽事活動催生的消費盛宴不斷送到城市的中心、社區、場館里，讓廣州持續成為“人氣爆棚”之地。

■對標一流

巴黎：分工精細、產業完備的

“世界會議之都”

在歐美，談起會展業，法國巴黎是繞不開的話題。這座有著“世界會議之都”之名的城市，在過去的十多年里，常年占據ICCA國際會議市場的首位。

根據ICCA統計的數據，在全球疫情發生前的2019年，法國巴黎以237場國際會議排名第一。同年，廣州的舉辦場數為17場。

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關鍵詞： 廣交會 會展之都 品牌活動 城市發展