疫情促使不少人養(yǎng)成了線(xiàn)上購(gòu)物消費(fèi)的習(xí)慣。日前，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布文件通知，提出打造線(xiàn)上節(jié)慶消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)版，引導(dǎo)電商企業(yè)開(kāi)啟春節(jié)“不打烊”模式，線(xiàn)上舉辦年貨采辦、趕大集等促銷(xiāo)活動(dòng)。

今年春節(jié)，江蘇多個(gè)電商平臺(tái)和快遞企業(yè)不歇業(yè)，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的電商網(wǎng)絡(luò)也蔓延開(kāi)來(lái)。線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)在虎年春節(jié)期間再次快速發(fā)酵，在此過(guò)程中，江蘇人也成為網(wǎng)購(gòu)大軍的重要力量。

促消費(fèi)，企業(yè)平臺(tái)共享線(xiàn)上機(jī)遇

春晚是過(guò)年期間最大的文娛IP。2022年，發(fā)源于江蘇的電商巨頭京東綁定了春晚列車(chē)，成為其獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，并發(fā)放了15億紅包和好物，進(jìn)行了691億次互動(dòng)，售出超千萬(wàn)件優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

春晚的電商“紅包雨”掀起了網(wǎng)購(gòu)的新一輪熱潮。大年初一下午，家住南京郊區(qū)的吳女士在京東商城購(gòu)置了一臺(tái)移動(dòng)硬盤(pán)，年初二她便收到了貨物，速度大大超出了她的預(yù)期。京東方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著物流的不斷下沉與基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善，今年是京東連續(xù)第十年推出“春節(jié)也送貨”服務(wù)，讓超過(guò)300個(gè)城市、近1500個(gè)區(qū)縣的消費(fèi)者，即使是在除夕、大年初一也可以正常下單收貨。“過(guò)年期間超過(guò)20萬(wàn)名京東物流人員連夜值守，全力保障消費(fèi)者年貨購(gòu)物需求。”記者了解到，依托這樣的穩(wěn)保供服務(wù)，京東春節(jié)期間的線(xiàn)上成交額9年已翻11倍。

江蘇不少農(nóng)業(yè)企業(yè)也成為春節(jié)線(xiàn)上購(gòu)物狂歡的受益者。“聽(tīng)說(shuō)我們的產(chǎn)品要上春晚，大家更有干勁了，春節(jié)期間也不歇業(yè)。”江蘇宿有千香公司在京東平臺(tái)銷(xiāo)售宿遷駱馬湖“霸王蟹”，得知京東平臺(tái)春節(jié)不打烊的消息后，總經(jīng)理錢(qián)曉紅心里樂(lè)開(kāi)了花。該公司專(zhuān)門(mén)為京東年貨節(jié)準(zhǔn)備了10萬(wàn)只來(lái)自駱馬湖的“霸王蟹”，銷(xiāo)售情況喜人。

其他電商平臺(tái)也緊抓春節(jié)消費(fèi)旺季的機(jī)遇“虎虎生威”。阿里春節(jié)消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類(lèi)同比增長(zhǎng)超300%。在淘寶天貓平臺(tái)上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長(zhǎng)874%。一些名稱(chēng)中帶有“虎”字的品牌也跟著走俏。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，帶有“虎”字的品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近70%。

兩相宜，實(shí)體店暢游消費(fèi)“流量場(chǎng)”

大年初三，鎮(zhèn)江市民汪女士早上八點(diǎn)便來(lái)到南京新街口逛街。由于時(shí)間早，商場(chǎng)店鋪都未開(kāi)門(mén)，閑逛到德基廣場(chǎng)時(shí)，她看到了櫥窗內(nèi)心怡的衣物，通過(guò)掃描櫥窗上的二維碼，她很快在線(xiàn)上平臺(tái)完成了下單。“這次來(lái)南京購(gòu)物時(shí)間緊張，沒(méi)想到商場(chǎng)也可以線(xiàn)上購(gòu)物，還有很多優(yōu)惠，這樣的體驗(yàn)很新穎。”汪女士連連點(diǎn)贊。

記者了解到，今年1月31日至2月15日，德基廣場(chǎng)以“金陵過(guò)大年”為主題，依托德基APP線(xiàn)上電商功能打造24小時(shí)不打烊的“櫥窗夜經(jīng)濟(jì)”。德基廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，顧客在非營(yíng)業(yè)時(shí)段可通過(guò)廣場(chǎng)活動(dòng)店鋪櫥窗掃碼參與線(xiàn)上限時(shí)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)自主下單、送貨到家。此外，針對(duì)春節(jié)離店返鄉(xiāng)人群，德基APP也同步開(kāi)設(shè)了“櫥窗夜經(jīng)濟(jì)”專(zhuān)區(qū)提供活動(dòng)商品購(gòu)買(mǎi)、專(zhuān)柜閃電發(fā)貨服務(wù)，為顧客帶來(lái)“過(guò)年不打烊、專(zhuān)柜正品送回家”的線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)。

距離德基廣場(chǎng)幾百米的蘇寧易購(gòu)商場(chǎng)的消費(fèi)者同樣可以享受到線(xiàn)上線(xiàn)下融合的福利。記者了解到，蘇寧易購(gòu)面向南京區(qū)域市民發(fā)放人人可領(lǐng)的家電年貨購(gòu)物紅包，2月8日前至南京區(qū)域任意蘇寧易購(gòu)門(mén)店選購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)都可抵扣使用。而總部位于南京的匯通達(dá)聚焦三、四線(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)，在春節(jié)期間開(kāi)展了“2022匯通達(dá)第五屆超級(jí)年貨節(jié)”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全省2000+鄉(xiāng)鎮(zhèn)小店開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合促銷(xiāo)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額10.9億元，同比增長(zhǎng)67%。

此外，直播也為線(xiàn)下銷(xiāo)售提供了更多機(jī)會(huì)。2022年春節(jié)前，宿遷掀起消費(fèi)熱潮，點(diǎn)燃全民“掃貨”熱情。京喜、遷萬(wàn)家、乾隆江南等20余家電商平臺(tái)和生產(chǎn)企業(yè)，推出300余款年貨產(chǎn)品。京喜開(kāi)展區(qū)域覆蓋性的特色商品直播，全渠道多場(chǎng)景為消費(fèi)者帶來(lái)便捷超省的購(gòu)物體驗(yàn)。泗洪縣持續(xù)推出大閘蟹、小龍蝦、小香芋等地方特色產(chǎn)品直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大力推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容。

新體驗(yàn)，元宇宙讓消費(fèi)“更上頭”

在江陰工作的劉琪，大年三十帶老婆孩子回興化老家過(guò)年。大年初一，讀初二的孩子拒絕了他給的紅包，卻希望他購(gòu)買(mǎi)一款號(hào)稱(chēng)“元宇宙”游戲中價(jià)格相當(dāng)?shù)钠つw。

去元宇宙里面過(guò)春節(jié)?這一想法雖然超前，但也在逐步實(shí)現(xiàn)。春節(jié)期間，算法藝術(shù)家“道龍”創(chuàng)作的可編程N(yùn)FT藝術(shù)作品《元宇宙煙花》推出，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的每一份元宇宙煙花都是獨(dú)一無(wú)二的。作品不僅包含一段美麗的數(shù)字煙花視頻，更是一個(gè)建立在區(qū)塊鏈上可編程交互NFT藝術(shù)作品，并擁有其獲得的全部商業(yè)收入。此外，全球首件數(shù)字年畫(huà)作品《火虎門(mén)神》也于1月30日除夕前夜全球首發(fā)。

元宇宙中XR技術(shù)及數(shù)字貨幣等也成為如今線(xiàn)上消費(fèi)的重要工具。蘇州也成為全國(guó)數(shù)字人民幣的試點(diǎn)城市之一。隨著數(shù)字人民幣推進(jìn)速度的加快，美團(tuán)、京東以及滴滴、攜程等電商平臺(tái)相繼開(kāi)通了數(shù)字人民幣的支付通道。阿里巴巴早在2016年就推出了Buy+購(gòu)物計(jì)劃，布局AR/VR購(gòu)物;2021年10月，阿里巴巴建立XR實(shí)驗(yàn)室，探索元宇宙的更多可能。

(江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)記者 耿文博)

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關(guān)鍵詞： 春節(jié) 不打烊 電商平臺(tái) 元宇宙