偉德路上

(相關資料圖)

被馬克筆密密麻麻

填滿詩與愿景的涂鴉墻

最近拆了

取而代之的是一座

嶄新落成的書店——悅悅書店

門前擺滿鮮花

室內燈火明亮

看似陌生的全新閱讀空間

實則正是愛書人的“老友”

志達書店的升級版

開店至今19年，按人的生命周期來算，悅悅書店正青春。期間，創始人羅紅已搬過三次，上一個舊址在復旦大學南門外，是許多高校學子課后必“打卡”的“靈魂凈土”。如今相隔2公里再次亮相，門店擴大了，裝潢更新了，這里卻也有不愿被改變的執著。春風拂面，人氣依舊。

01

以新名字，重磅回歸

搬到偉德路上后，最大的改變是店名。早已名氣響當當的“志達”換成了“悅悅”，讓有些線下讀者感到茫然。其實，“悅悅”二字并非新生，反而由來已久。

2001年租下書架賣書，2004年在國權路上開了首店，名為“志達書店”。一年后，畢業自復旦大學計算機系的羅紅和丈夫萌生了互聯網經營的想法，同年女兒悅悅誕生，他們便以“悅悅圖書”為名注冊了線上書店和公司。再后來，入駐淘寶、成為淘寶第一批五皇冠店鋪、榮登天貓圖書類目專營店前五大賣家……“悅悅”二字逐漸光環加身。

“‘志達’和‘悅悅’，兩個名字都火了，很多合作伙伴、復旦老師、讀者大眾等都來問我，我們到底叫什么名字？”羅紅笑著說，“借這次遷址的機會，我們索性把品牌統一，這樣大家都更好理解。”

之所以舍“志達”、選“悅悅”，羅紅和丈夫有千萬種情懷。首當其沖是因為，女兒的出生就是源自一本書。“復旦第三教學樓里有開講座的傳統，幾乎全年講座不斷，我和先生都很愛聽。偶然一次，我們去了同一場講座，我去得晚，我先生去得早，我就問他借書看，他欣然答應了。”羅紅至今仍記得清晰，“一來二去就熟悉了，慢慢就開始約會，也才會有了女兒。”

再者，經營一家書店，其實也如孕育一個孩子，需要人持續投入精力，關注成長。“悅悅”二字，傾注了太多羅紅與丈夫對書店的愛。

02

變與不變

留存“老味”

悅悅書店有其變與不變。

書店面積變大了，從曾經的不到100平方米，擴張到如今近350平方米；藍色與橙色相間的書店大門沒變，中間一條“書脊”，左右兩側是書頁，打開一扇門，就像翻開一頁書。通識類目與文史哲類目一改各自獨立的布局，如今被整合成了一排長長的書架。放眼望去，整家店如同一條蜿蜒的書籍長廊；書架上的隔斷卻是從志達書店搬來的舊物，一并被搬來的還有一架標志性鋼琴。“希望在創新的同時，有一些傳承，讓讀者見證一路發展的我們。”羅紅說。

當前，悅悅書店按照功能，劃分為書籍區、活動區、咖啡區等。書籍區包含萬余個品種的圖書，分為文學、藝術、哲學、歷史、生活美學、個人成長等類別，是根據其線上銷售數據篩選而來。書架上沒有明確標注類目，但是從入門處的第一列逛到最后一列，卻全無疲憊茫然之感，反而心生沉靜。書架中間陳列著文創周邊，比如與企鵝蘭登合作的帆布包、馬克杯，與九口山合作的筆記本等，為文具愛好者帶來美妙體驗。

步入書店，天花板上的方塊頂燈與地面上的深色地磚一一對應，是書籍的形象化表達，燈一亮，地上就有相應的投影，仿佛閱讀在人心靈上的投射。

偌大的活動區，被羅紅稱作多功能廳，設置了一塊顯示屏，讓整家店面化身為一個集閱讀消費與社會交際于一體的平臺，旨在讓閱讀的理念深入人心，讓閱讀的人群更廣泛和豐富。

賣書不是書店的全部，而是發展的根基。當前，悅悅書店正在延長產業鏈條，開展閱讀沙龍、精品課程、文化游學等活動。店內還邀請復旦大學中文系副教授梁永安、復旦大學中文系教授駱玉明、同濟大學傳播與藝術學院教授鮑峰等校園名師，現場開啟“悅悅講壇”，打造出“和梁sir一起看電影”“美麗古典”“西方的故事”等經典品牌。“光在4月23日世界讀書日那天，我們就請了11位老師，開啟7場活動，反響非常好。”羅紅告訴記者。

為了鼓勵讀者線上參與，店方也在嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、抖音等社交媒體平臺上開通賬號，進行線上直播、錄播等，并幫助合作的專家學者運營賬號。

此外，悅悅書店還嘗試涉足出版領域，將部分名師課程落地成書，放在書店里銷售，打通高校與商業之間的隔膜，讓文化互通，惠及讀者。“我們把觸角伸得很長，形成一條以閱讀為核心的價值鏈，盡可能把它做全做細。我們的目標不僅僅是把書賣給讀者，更希望以多元化的方式，陪伴大家深入閱讀、終身成長。”羅紅表示。

03

以“悅”讀

踏上全民閱讀之旅

位于偉德路上的新址裝修時，羅紅在門口做了一個十幾米的白墻圍擋，作為“涂鴉處”，上面寫著一句話：“人生總要去書店，____________”等待過路讀者完成造句。沒想到一下子火了，墻上被畫滿了搞怪的圖案和“人生總要去書店，看鐵皮青蛙跳舞”“人生總要去書店，腹有詩書氣自華”……

“一開始只是想通過涂鴉墻，向讀者、周邊居民都說一句抱歉，同時也做個用戶調研，試圖描繪出大學路的讀者群體畫像，聽聽大家對書店有什么期待和建議。”羅紅說，“涂鴉處火了以后，我們驚喜地發現，大學路是一個很奇妙的地方。這里的留言質量很高，充滿文學色彩，能看出讀者的精神文化豐富多元，對高品質生活有無限追求。我想，我們來對了。”

書店開了以后，羅紅甚至會擔心自己選書的品質跟不上讀者的要求。來店最多的主要有兩類人，一是高校學生，自復旦大學、上海財經大學、同濟大學等騎個自行車，幾分鐘就到；二是年輕白領，大多工作于附近的創智天地產業園區，下班后來大學路商圈閑逛已成習慣。“有時候選書，選得我誠惶誠恐，好在這幾周呈現的成果還比較令人滿意，后續我們會持續優化。”羅紅笑著說。

“書香社會”一詞，正在越來越多地被提及，全民閱讀在上海蔚然成風，在大學路也是如此。羅紅常在店里見到中學生，坐下靜靜品讀一本好書，自主性閱讀逐漸浸透青年人群。她說，常到書店去，腳步自然就會慢下來，書籍自然就會打動你。

作為上海出版印刷高等專科示出版商務技能實訓基地，悅悅書店正在破除產業與學界壁壘，立足書籍生產銷售第一線，將一手經驗傳遞給在校學生，號召更多年輕人畢業后投身這一行業，推動形成閱讀風潮。

目前，悅悅書店的運營時間為每日10:00-21:00。由于門店開張不久，咖啡區還處于內部調試狀態，整體運營時間也可能根據實際情況和安排進行調整，讀者朋友們可以及時關注。

湯順佳

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