理解商標制度的本質與功能是商標制度得以正常運作的關鍵環節。作為一種標識，商標的價值無疑體現在具體的商業實踐過程中。以文字、圖形等為表達載體的商標如果沒有運用到商業環境中，其與傳統的文字、圖形標識并沒有差別，“聯想”商標如果沒有運用到商業環境中，其與“聯想”一詞并無差別。因而，要了解商標的本質與功能必須從商業的視角出發，任何脫離商業環境來考量的商標制度無疑都是空中樓閣。從本源來看，商標制度也與商業環境密切相關。

商標的信息效果解決了在生產與消費距離逐漸增加的情況下如何識別商品來源的問題。在缺乏可認知的地理來源的情況下，商標提供了事實上重建指導消費者選擇的有益識別物。生產者能夠通過商標標識來識別自己的產品，同時可通過商標來傳達產品質量。以文字或符號來標識產品或服務來源的做法具有悠久的歷史。在古埃及時期，工匠在其制作的陶器中加人獨特的標記與符號來標識陶器的制作者。兩千多年前中國銷往歐洲地中海地區的瓷器等商品就含有商標、產地標志等商業標識。現代意義上的商標制度是工業革命的產物。工業革命后，生產技術、交通方式、營銷策略的變革改變了商品的銷售方式。商標的價值不斷獲得認可。隨著現代廣告業與大規模零售業不斷發展，商標的價值得到進一步強化。而組織化貿易使標識的經濟學優點獲得更廣泛認可。商標時代由此誕生。在隨后幾個世紀，現代技術發展開啟了消費擴張以及商品利用新潛能，商標的作用更加彰顯。普通法上的假冒侵權是注冊商標制度的最初來源。對假冒的研究將有助于對注冊商標制度的理解。欺詐是18世紀前商標獲得法律保護的前提，也是普通法上假冒之訴的歷史根源。

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