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新場景、新業態、新體驗——逛春日市集“打包春天”!-全球速看

春回大地,萬物復蘇,人們擁抱大自然的心情更加熱切,而這也帶動戶外服飾、花木等春天氣息濃郁的商品迎來熱銷。

春季特色商品熱銷 釋放消費需求


(資料圖)

隨著氣溫升高,不少人選擇到大自然里擁抱春天,開始熱銷的還有沖鋒衣、帳篷等戶外裝備。電商平臺數據顯示,野餐墊、帳篷等戶外裝備銷量同比均增長80%以上。

顧客曹旭:我這次主要來店里看一些戶外露營的這些裝備,包括墊子、帳篷這些,北京的天氣現在慢慢熱了,之后就可以跟朋友們一起出去露營,去爬爬山什么的。

商家告訴記者,除了服飾外,現在的消費者需求更加多樣,購買時也更關注裝備的專業化和個性化。隨著消費者需求的升級,店里也不斷豐富品類,并開辟了春日出游專區,方便消費者購齊所需要的裝備。

某戶外品牌門店負責人謝爽:我們的沖鋒衣銷售是最好的,裝備這上面,就是我們的速開帳(篷)現在銷售是比較好的。現在的消費者偏理性,然后也偏專業,他首先會了解,最后才會是購買。

除此以外,桂花等花木也迎來了熱銷。電商平臺數據顯示,入春以來,花木銷售種類增加,銷量上漲明顯。

春色進商場 提升消費體驗

商品熱銷的同時,商場也在不斷更新消費環境,提升消費者的購物體驗。在全國多地,五彩的春色被搬進商場,讓消費者在室內也能感受到春天。

總臺央視記者徐寧寧:我現在來到了北京一家商場,中庭安裝了三組超大藝術花朵裝置,整個商場也利用花朵元素進行了裝扮,春的氣息撲面而來,吸引消費者在這里打卡拍照。

花朵裝置、花朵貼紙,商場里充滿春天的朝氣。鮮艷的色彩也讓顧客的購物體驗更加愉悅。

消費者:三四月份正是花開的季節,小孩子也一樣,特別喜歡這種朝氣蓬勃的東西,帶著他來這些花朵比較多的地方更開心,購物也比較有心情。

把春天搬進商場。重慶的這個商場,就在室內建起了一個植物園。縱跨7層,高達42米的植物景觀讓不少消費者慕名前來。這個植物園里共有300多種植物,消費者可以通過空中步道在植物園與購物中心之間自由通行,打造沉浸式購物體驗。

游客盧焱爍:自然和整個現在現代化商場的結合,我覺得還是感覺蠻好的。

能購物,能休閑,更能體驗綠色生活方式。不久前,商場準備了植物種子和蔬菜盆栽免費派送給消費者。10000份植物卡和500份蔬菜,僅僅三天就被認領一空。

幼兒園老師張小娜:小孩子不僅可以認識各種蔬菜,還能夠領到他們喜歡的蔬菜,我們拿到幼兒園去進行種植,這個過程孩子們感受到了種植的快樂。

小小一顆種子,增加了消費者與商場之間的心理聯系,無形之中也提高了消費的“回頭率”。眼前的這個架子上,就擺滿了消費者寄養的植物。

消費者王女士:我是寄養了一棵上海青在這邊,今天他們通知我過來領取,說上海青已經成熟,我平時的話也是會經常過來逛一逛,然后順便看一看它長得什么樣。

春日市集正當時 拓展消費場景

眼下,好吃好逛的春日市集形態變得更加豐富,吸引了不少消費者前來打卡。

這幾天,在南京江北新區泰山街道的橋北商圈,春日市集人氣高漲。入口處,兩只小動物迎來送往,成了“流量擔當”。

借著春日主題,消費活力充分釋放。能畫風箏、能購物、能嘗鮮,熱熱鬧鬧的市集里,大人孩子都能找到自己的樂趣。市集也為商圈帶來了更多客流。

江蘇南京春日市集負責人金文瀚:把春日里生機勃勃的氛圍整體“打包”給到我們的顧客。隨著春暖花開,我們的客流提升了近50%。

融合美食和美景,打造新消費場景。在上海的一處商場,周邊的上百棵櫻花樹競相綻放。以花為媒,商場在門口開設櫻花市集。在花雨中漫步的獨特體驗,吸引了眾多消費者前來打卡。

消費者黃女士:我們來拍個照,享受一下這里櫻花節市集的氣息,想捕捉一下春天的這種感覺。

據了解,這個櫻花市集上共有四十多個攤位,市集開放后,每天吸引客流量將近兩萬人。一位攤主告訴記者,他就是被市集的人流量和環境吸引而前來的。

攤主趙先生:我在這邊擺攤會比較放松一點,就是跟著環境也會比較開心一點,也會出去逛一下,也會出去玩。

咖啡市集火熱 帶動商圈迭代升級

市集經濟下,新的消費場景不斷涌現,也帶動了附近商圈的迭代升級。

這兩天,深圳的“粉色灣區咖啡市集”吸引了許多消費者打卡。以粉色和兔子為主題,大型的粉色咖啡杯裝置沿著街區一路排開,在這兒還能體驗新店展臺、咖啡氣味實驗室和趣味活動。

深圳市民:氛圍很好,有我很喜歡的這個兔子的裝置,現場的店是粉粉的、很可愛的,就很戳我的少女心。我其實平常也非常喜歡喝咖啡,今天也買了一杯,我來了市集之后一般就會跟我的姐妹們一起去購物、逛街。

記者了解到,咖啡市集開辦后,帶動周邊商場客流量增長了30%。而這個可購物可休閑的市集區域,也進一步拓展了商場的社交功能。

深圳某商場負責人劉捷:希望給城市市民帶來一個休閑娛樂的好去處,讓他們在這樣的空間有更多的交流機會,將商業的空間塑造成一個更具開放性、更具互動性、更具體驗感的社交空間。

(總臺央視記者 陳鈺潔 徐寧寧 高媛)

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