“整容要趁早”向青少年傳播“容貌焦慮” “顏值即正義”的價值觀要“整形”

“可做可不做的一定要做，不能做的也要創(chuàng)造條件做”。新華每日電訊記者近日調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在暑期競爭白熱化的醫(yī)療美容市場，部分商家不顧醫(yī)療原則，一邊在社交平臺用“做不了學(xué)霸，做?；?，整容要趁早”等話術(shù)向青少年傳播“容貌焦慮”，一邊用“1元醫(yī)美”等營銷擦邊球引人“入坑”，醫(yī)美在未成年人群體中有愈演愈烈的趨勢。

專家認為，醫(yī)美低齡化趨勢對青少年的身心發(fā)展不利，也給其價值觀形成帶來挑戰(zhàn)，建議通過立法規(guī)范未成年人整容行為(彌補生理缺陷的除外)，對于違反規(guī)定的機構(gòu)進行嚴懲，從源頭上避免公立醫(yī)院“關(guān)正門”、市場機構(gòu)“開后門”。

“要變美，先變鬼”?

“如果你不長痘痘就好了。”高中時，經(jīng)常有同學(xué)們這樣評價余貝，這樣的話成為她心中的“一根刺”。

為了改變，2000年出生的余貝從高二開始跟著媽媽在一家日式醫(yī)療美容機構(gòu)做皮膚護理。

上大學(xué)后，她根據(jù)某個App的推薦，把大學(xué)城附近評分高的醫(yī)美機構(gòu)幾乎都體驗了一遍，包括微針祛痘、點陣激光治療等。最近，她計劃嘗試上萬元一次的熱瑪吉，因為朋友圈的一位“醫(yī)美大佬”說效果非常神。

同樣是“00后”的施嘉惠，在參加播音主持的藝考時得知考試對容貌有要求，就動了整容的念頭。父母最初堅決反對，但經(jīng)不住她兩年間頻頻訴苦、軟磨硬泡，最后才得到了父母的同意和資金支持。

施嘉惠說，她先后打過瘦臉針和玻尿酸，每針在2500元至3000元，滿18歲后做了隆鼻手術(shù)，目前累計醫(yī)美消費約9萬元。

“手術(shù)全麻并不疼，但術(shù)后幾天只能用嘴呼吸、臉很腫。就像一些人形容的，要變美先變鬼。”她在某視頻網(wǎng)站上分享的整容心路歷程視頻，總播放量已超過25萬。

相關(guān)研究顯示，我國的醫(yī)美消費主體趨于低齡化，“95后”乃至“00后”年輕群體成了醫(yī)美機構(gòu)招徠顧客的重要“蓄水池”。醫(yī)美平臺更美App發(fā)布的《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美消費平臺上，“95后”與“00后”占比過半。

然而，并不是每一個想變美的人最后都能如愿以償，有些甚至適得其反。據(jù)中國裁判文書網(wǎng)刊登的民事判決書，1998年出生的張某某在未滿18歲時，在母親陪同下前往一家醫(yī)療美容機構(gòu)做了雙眼皮切開術(shù)，術(shù)后出現(xiàn)眼瞼下垂、睜眼困難等并發(fā)癥。

第三方機構(gòu)鑒定認為，該美容機構(gòu)對張某某的診療行為存在過錯，與被鑒定人的損害后果之間存在一定的因果關(guān)系。

教唆青少年“撒個嬌”博取家長支持

人民網(wǎng)《2020醫(yī)美行業(yè)輿情報告》提及的七大“痛點”中，“整容低齡化”赫然在列，記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，醫(yī)美低齡化愈演愈烈，背后主要有三個原因。

一是部分商家為牟利，廣告轟炸、傳播力強、滲透面廣。記者在上海、浙江、山東等多家醫(yī)美機構(gòu)客服的朋友圈里，看到大量針對青少年的醫(yī)美廣告，例如“高考結(jié)束，私信我改變，給大學(xué)同學(xué)來個一見鐘情的感覺吧!”

寧波和平博悅美容醫(yī)院客服小徐表示，假期很多孩子咨詢醫(yī)美項目，譬如割雙眼皮、隆鼻、切痣，還有微針、光子嫩膚等。有很多人問如果遇到家長不同意怎么辦時，小徐的回復(fù)是“撒個嬌試試”。

上海一家三甲醫(yī)院整復(fù)外科負責(zé)人說，商業(yè)利益驅(qū)動下，各種夸張、欺騙、誘導(dǎo)性的“美麗話術(shù)”漫天飛，比如明明是開雙眼皮，卻說成是解決“倒睫”或“上瞼下垂”，導(dǎo)致醫(yī)療行為的嚴肅性被嚴重忽視。

“無論手術(shù)是否成功，給孩子們帶來的危害都很大。如果成功，就會一而再再而三地對醫(yī)美‘上癮’;如果失敗，后果更是不堪設(shè)想。”這位醫(yī)生說。

二是機構(gòu)魚龍混雜，青少年成“搶人”新戰(zhàn)場。“超微小氣泡1元起，水氧活膚1元起……”在一些公眾號或網(wǎng)絡(luò)平臺上，原價幾百元甚至上千元的醫(yī)療美容產(chǎn)品均以超低價格出售。

這種低價醫(yī)美營銷背后往往有坑。在互聯(lián)網(wǎng)投訴平臺上，有匿名網(wǎng)民投訴稱，在網(wǎng)上看到痘博士的體驗宣傳，說只要15元。結(jié)果去了后被帶到主任辦公室，拿儀器做檢測，說痘根很深，需定制一年的治療方案，費用要八千多。

得知這名用戶是學(xué)生后，又鼓動其用手機和身份證下載了一款名為云易花的App辦理分期貸款。“感覺迷迷糊糊就被洗腦了，現(xiàn)在還要還貸款。”

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關(guān)鍵詞： 青少年 容貌焦慮 營銷噱頭 顏值即正義