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近日，華揚聯眾(603825)發布公告，擬與控股股東湖南湘江新區發展集團有限公司（下稱“湘江集團”）共同出資4.02億元，設立湖南華揚文旅運營管理有限公司。其中，華揚聯眾以現金出資2.05億元，持股51%；湘江集團以其持有的湖南湘江城市運營管理有限公司（下稱“城市運營公司”）100%股權作價1.97億元出資，持股49%。

交易完成后，公司正式將成熟文旅資產納入體內，也將通過整合控股股東資源切入數字文商旅賽道，為后續文旅產業的數字化改造提供實體載體，打造新的收入引擎。

公告顯示，城市運營公司主營業務聚焦城市維護與物業服務兩大板塊，目前負責大王山片區巴溪洲生態旅游景區及女神公園項目的全周期運營管理。巴溪洲景區為國家3A級旅游景區，2024年連續三季度入選長沙市“品牌旅游景區服務質量紅榜”；女神公園則毗鄰湘江歡樂城，與華誼兄弟電影小鎮、雪域水寨等成熟項目形成客流聯動。

梳理發現，華揚聯眾與湘江集團雙方的協同早在2024年11月就已拉開序幕。彼時，華揚聯眾與湘江集團旗下湖南華年文旅簽署戰略合作協議，計劃在數字文旅服務平臺建設、IP資源導入、沉浸式體驗場景打造等方面展開深度合作。湘江集團成為控股股東后，雙方在數字與文旅產業的融合進一步加速，本次成熟文旅資產注入被視為雙方合作加速落地的關鍵一環。

事實上，近年來，公司緊跟行業發展趨勢，積極推進“科技+文化”雙輪驅動的發展戰略。一方面持續加大AI營銷大模型的研發投入，確保在智能創意生成、精準投放、效果歸因等關鍵環節保持行業領先；另一方面，借助控股股東資源深化文旅產業布局，提升核心競爭能力。業內認為，這種前瞻性布局本質上是“技術換資產、資源拓賽道”的嘗試。若項目落地順利，公司有望在數字文旅領域復制其在品牌廣告領域的成功經驗，開辟新的發展空間。

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