戶盈羅綺何處有 長安盛世越千年——西安大力引進品牌首店激發商貿活力

胡服蜀錦衣冠秀，異寶珍饈不足奇；戶盈羅綺何處有，長安盛世越千年。世界氣象曾在長安匯聚；世界品牌正在西安云集。近年來，西安引進品牌首店超1000家，首店經濟正逐漸成為這座千年古都突破城市商貿能級的關鍵抓手。

消費爆火，何以首店？

近日，西安萬象城開業。標志性建筑“生命之樹”在互聯網上爆火，“西安市生命之樹”等詞條一時占據了微博、抖音等平臺區域熱搜榜單top10，吸引了眾多市民、游客前來打卡體驗。

西安萬象城規劃近400家店鋪。其中，引進近200家區域及城市首店、城市旗艦及概念店級別重磅高能店鋪，占比近50%；餐飲店鋪中，更有近80%米其林、黑珍珠及品牌首店、旗艦店。

近年來，首店經濟于西安蓬勃而興。據西安市商務局官方統計，2019年至 2023年，西安市引進各類品牌首店超過1000家，2024年前三季度累計新開品牌首店 239家。加上此次西安萬象城開業，西安市2024年引進各類品牌首店將超過400家，其勢如虹，蔚為大觀。

首店經濟不僅為西安帶來了新的消費動能，還提升了城市商業首位度。此前，希爾頓集團旗下高品質酒店品牌——LXR酒店簽約曲江新區，將在西安市打造LXR酒店及度假村；溫德姆集團旗下五星級豪華品牌芮峭奢選溫德姆酒店，與灃東新城自貿天階項目簽訂合作協議，正式落戶灃東新城自貿服貿板塊。這兩家全球知名酒店品牌都是首次登陸中國市場。

品牌首店，何以西安？

在發展首店經濟過程中，西安市通過政策支持、差異化商業街區提高競爭力、優化營商環境等具體舉措，打出首店經濟發展組合拳，進一步提升首店經濟在區域商貿發展中的首位作用。

西安市出臺了一系列政策措施鼓勵首店經濟發展，包括落戶獎勵、裝修補助、租金補助、宣傳推廣支持等。例如，西安市商務局、西安市財政局聯合發布的《西安市推進商貿業高質量發展若干措施》中，對成功引進高端商業品牌開設首店并簽訂3年以上入駐協議的限上商貿企業，引進的國際頂級品牌首店每個給予10萬元獎勵，引進的國際一線品牌每個給予5萬元獎勵，最高不超過100萬元。

同時，西安市積極推進街區商業建設，豐富商圈業態。在推進大唐不夜城、長安十二時辰主題街區逐步實現文商旅融合發展之余，大力進行傳統商業街區綜合提升。老城根商圈、中貿廣場步行街、大唐西市、小寨商圈等煥發新光彩。大力開展商業項目建設，2023年全年新開工商業項目16個，新增商業面積104萬平方米。這些都為品牌首店在西安落地提供了肥沃的生長土壤。

首店經濟為西安市商貿發展帶來了虹吸效應，聚商貿業態，恰似磁吸珍寶。而商貿業態之繁，如繁星滿天，為西安招引品牌首店打出了“無聲廣告”。二者相互賦能，激發著商貿活力，驅動著商貿繁榮。

首位之余，何以長效？

一時繁華后，品牌首店總會遇到“打卡熱”漸息，新鮮感消逝。如何使首店經濟長效賦能城市商貿發展？西安市結合自身歷史特色給出了參考答案。

在西安市宜家薈聚購物中心番茄口袋店，秦磚漢瓦等傳統元素與現代溫馨的整體風格相互交融，為顧客帶來了時空穿越般的神奇體驗。西安市大悅城內7米多高的悟空雕像，在與大雁塔南廣場的玄奘雕像“遙相呼應”同時，時尚的色彩設計也應和了購物空間的主基調。

西安市宜家薈聚購物中心是西北地區首個薈聚購物中心，西安市大悅城更是西安市首店經濟排頭兵，2018年開業時便引進100+品牌首店。在入駐初期取得較大關注之余，兩家商業綜合體都在深挖區域特色，開展富有區域特色的大型活動，積極建立與消費者之間的同源紐帶。

西安市商務局相關負責人表示，引進品牌首店只是首店經濟的第一步。發揮品牌首店在行業的龍頭帶動作用，融合發展實現首店入駐街區的業態升華，加強創新突出特色形成特色街區的綜合競爭力，才是發展首店經濟的重中之重。

“下一步，西安市商務局將持續加大首店首發招引力度，優化營商環境，為首店經濟發展創造有利條件；加強首店經濟創新和差異化打造，突出首店入駐街區特色，形成互有競爭、相互補充、融合發展的商貿業態；注重品牌首店產品實際價值，引入高價值品牌首店，更好發揮首店經濟首發帶動作用。”西安市商務局相關負責人說。（薛娟 陳杰）

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