夏日里的中國，山水如畫。碧波蕩漾的北海公園、云海翻涌的張家界森林、底蘊深厚的西安古城……第一次到中國的瑞士女孩伊莎貝爾列出了一份行程滿滿的三周“中國游”計劃。

從北京首都國際機場口岸免簽入境后，除了“打卡”知名景點，她還和朋友解鎖共享單車騎行、使用電子支付“掃貨”、搭乘高鐵跨省游，深度體驗當地生活方式。

“中國游”正在從各維度持續進階。為滿足外籍旅客日趨個性化、多元化、品質化的需求，中國繼續釋放政策紅利，加碼優化服務、推動產業升級，以最大的誠意向世界展現古老東方大國的包容開放、創新活力和文明魅力。

2025年5月1日，來自澳大利亞的游客在北京天壇公園游覽。新華社記者 鞠煥宗 攝

“中國游”全面優化升級

人潮涌動的上海世博展覽館內，不少“洋面孔”興奮地尋找商機。近日此間舉辦的上海國際旅游交易博覽會，吸引了85個國家地區的700余家參展商、1400余名特邀買家。

來自西班牙的安東娜對此行寄予厚望，期盼與更多中國同行達成合作。

“過去西班牙游客的主要旅游目的地是歐洲和拉丁美洲，近來越來越關注中國。”安東娜說，“免簽政策讓我們‘說走就走’!”

截至6月初，中國已對43個國家單方面免簽，與29個國家簽訂全面互免簽證協定，對54個國家實施240小時過境免簽，“免簽”朋友圈持續擴容。

推行口岸通關自助申報、開通更多國際直飛航線、提升外卡POS機覆蓋率……中國在開門迎客的同時，各項配套措施相繼推出，全方位提升入境游便利程度。

各地還因地制宜，為外籍游客推出“定制化服務”：在北京，國際客流量可觀的首都機場、大興機場不斷優化24小時不打烊“北京服務”綜合服務中心功能;在安徽，黃山屯溪國際機場口岸成為過境免簽人員入出境口岸以來，往來馬來西亞、韓國等多條國際航線陸續增加……

“僅需5小時左右，游客清晨從吉隆坡出發，下午就能置身黃山宏村的粉墻黛瓦之中。”近期來皖考察的馬來西亞旅游從業者符茳珸說。

開放的誠意下，入境游市場加速升溫。今年一季度，入境外國游客736.74萬人次，同比增長39.2%。這個端午假期，入境外國人中適用免簽政策入境23.1萬人次，同比增長59.4%。

2025年4月30日，在北京漢光百貨內的退稅柜臺，工作人員(左)為一名俄羅斯顧客辦理離境退稅“即買即退”業務。新華社記者 鞠煥宗 攝

“中國購”活力涌動

傳統與現代交融的北京王府井商業區，歷來是外國游客喜愛的景點。區內的王府中環商場里，“即買即退”的巨幅海報醒目地懸掛在中庭。

作為6月初正式啟用的北京首批離境退稅“即買即退”集中退付點之一，王府中環已有近40家國際品牌商戶率先落地相關服務。

得知這一消息，來華訪友的美國女孩愛麗絲特意前來體驗。她買了一塊手表，然后來到三樓服務柜臺，向工作人員出示護照和購物、離境相關信息，再核對簽字，數分鐘后便拿到退稅款。

“這是我第一次在中國購買高端奢侈品。”愛麗絲說，這項服務“很方便，很實用”。

延續“中國游”熱度，“帶空箱子來中國”的話題近期在海外社交平臺引發熱議，搜索“中國購物攻略”可見數百萬相關帖子。

中國此前宣布將離境退稅“即買即退”服務措施從試點推廣至全國。退稅政策和支付便利雙管齊下，觀光“流量”正變為消費“留量”。2024年，中國入境旅客總花費達942億美元，同比增長77.8%。

持續升溫的“中國購”的背后，是從“中國制造”到“中國智造”和“中國創造”的飛躍：深圳華強北，無人機等數碼潮品已成外國人眼中的城市“土特產”;蘇州觀前街，融入了現代審美的絲綢、陶瓷引領國潮新風尚;義烏國際商貿城，琳瑯滿目、物美價廉的小商品讓這里成為“世界超市”。

“我很喜歡在中國購物。”第四次來中國的愛麗絲說，“最喜歡買的就是衣服，有的設計很時尚，有的又很中國風，充滿魅力。”

2025年5月3日，無錫邊檢站工作人員在無錫碩放機場邊檢入境現場引導外籍游客。新華社發(朱吉鵬攝)

全球領略“中國魅力”

波光粼粼的珠江上，龍舟劈波斬浪，加油聲此起彼伏。英國“網紅”亞當站在人群中，連連歡呼。

剛剛過去的端午節假期，旅居上海的亞當受邀來到廣州，觀摩在此舉辦的國際龍舟邀請賽，體驗當地推出的“觀賽+旅游+購物+美食”定制套餐，不僅看了龍舟賽，還吃了粽子、掛了艾草、佩戴了香囊。

亞當感慨，傳統文化已經深度嵌入中國人的日常生活。他建議，每一個想深入領略中國文化魅力的外國游客，都應該“和當地的市民聊聊天，他們太友好了!”

廣東省社會科學院旅游研究專家陳南江說，“中國游”正在呈現游客流向多元化、時間安排彈性化、文化體驗深度化、細分市場個性化、旅游體驗科技化、產業融合常態化等新特點。

針對入境旅游需求的變化，各地紛紛豐富產品供給，“玩轉中國”的方式加速“上新”。“北京新發現”入境旅游十大主題線路近日發布，為外國游客提供市井尋味之旅、徒步觀星之旅等多樣選擇;到江西景德鎮學習燒制青花瓷，或是到良渚古城深度探尋中華文明密碼，也是不少外國游客的熱門選擇;哈爾濱“工業游”“冰雪游”、深圳“科技游”同樣對外國游客有很強的吸引力……

孟加拉國《閃電》報刊文贊賞“中國游”“中國購”，認為已超越經濟意義，是中國再一次以開放和創新向世界遞出的一張新名片。

持續進階的“中國游”，是中國與世界的“雙向奔赴”，開放的中國正以更大的誠意向世界展現多元魅力。

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