羊城晚報訊 記者黃婷、孫綺曼報道：5月以來，廣東多地出臺促進消費措施，家電市場成了本輪促消費政策的發力重點。近期，羊城晚報記者從多方獲悉，“五一”假期前后，各類家電促銷活動和讓利政策密集落地，以舊換新、套購需求得到拉動。同時，標志著消費升級的智能家電也乘上促消費的“東風”，走入尋常百姓家。

健康智能化家電更受青睞

據了解，“五一”假期前發布的《廣東省進一步促進消費若干措施》明確要推動家電消費，重點鼓勵加大對綠色智能家電的讓利力度，廣東各地市也拿出“真金白銀”促進家電消費。

記者從家電零售企業了解到，由于各地促消費的重心是節能、綠色、智能等中高端結構的產品，“五一”假期前后，綠色換新、智能升級成為家電市場的重要趨勢。

相比去年“五一”假期，今年廣州國美高新品類家電增長明顯，其中大屏彩電、洗碗機、洗拖一體機等健康智能化的家電更受廣州市民的青睞。蘇寧易購數據顯示，“五一”假期，健康家電、懶人家電保持增長。洗地機融合吸塵和拖地的雙重功能解放雙手，銷量同比上漲133.7%。

零售端掀起更新換代熱潮

地方消費政策的推出，也帶動了商業零售企業相繼讓利。例如，蘇寧易購在廣東多地推出“電器嗨購節”，用戶參與以舊換新最高補貼1800元，套購補貼最高補貼10000元。蘇寧電器正佳店店長匡女士告訴記者，在“電器嗨購節”的補貼刺激下，該店“五一”期間套購顧客買家占整體買家數的65%，以舊換新臺數銷售占比為10%。

廣百電器門店在“五一”假期的家電消費以更新換代為主，健康智能家電表現矚目，例如智能家務型小家電成為消費新勢力。“冰箱類的銷售最為矚目，因應囤貨、健康的需求，大容積且具有除菌功能的冰箱成為首選。”廣百電器相關負責人表示。

政策與廠商經營重心契合

除了零售企業，廣東家電企業也是惠民讓利促消費的主力軍。據悉，本輪促消費政策聚焦于中高端結構產品，也與家電廠商當前的市場經營重心相契合。

廚電品牌華帝相關負責人表示，“五一”期間他們已在全國范圍內舉行醫護人員免費發放禮盒及半價購洗碗機、線上預約享千元津貼等讓利活動；后續會繼續讓利促消費，特別是加大洗嵌類智能家電的讓利力度。

家電業研究機構奧維云網研究部總經理趙梅梅向記者表示，對于電視、冰箱等普及率相對較高的品類，刺激政策將促進消費者更新換代需求的釋放。而對于新興品類，例如洗碗機、掃地機器人等，則將促進消費者嘗試性購買，加快普及進程。

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關鍵詞： 消費政策 家電市場