每日消息!“父愛如蘭”深挖農業“文化牌” 四會蘭花銷量同比增三倍

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羊城晚報訊 記者許悅報道：每年六月份本是蘭花的銷售淡季，但今年廣東創造性地將蘭花與父親節消費結合起來，將蘭花“花中君子”的形象提煉致敬父親，“父愛如蘭”活動先后登上美國紐約時報廣場、廣州塔等地標，提倡大家“用蘭花表達愛”，就連胡潤的孩子，也用這富含中國文化的花禮作為父親節禮物，讓胡潤連稱“最完美的禮物”。

羊城晚報記者了解到，廣東農業近年來著力打好產業、市場、科技、文化“四張牌”。這次主打“蘭文化”，直接帶動了四會蘭花的銷量同比增長3倍，單價增幅近50%。

走心的情感營銷讓蘭花淡季熱賣

剛剛過去的6月19日是一年一度的父親節。今年廣東深入推進蘭花“12221”市場體系建設活動，近一個月來，“父愛如蘭”的宣傳半徑不斷擴大。

產品端，四會推出八款“父親節花禮”以及一款“父親節專屬之花”，上線全網六大平臺；市場端，在廣東省農業農村廳的指導下，四會與多家媒體合作，通過策劃蘭花劇本控、征文、小劇場、音樂會、電商直播等系列活動，讓父親節送蘭花成為消費新熱點。

一切工作以促進農民增收為目標。20日記者從肇慶四會市農業農村局了解到，這一波走心的情感營銷，直接帶動了四會蘭花的銷量同比增長3倍，單價增幅近50%。據四會雅蘭芳公司銷售總監盧奕章介紹，近期當地花農的蘭花線上銷售額超3000萬元，花農增收致富的同時，還解決了當地一批勞動力就業問題。

“父愛如蘭”深挖農業“文化牌”

羊城晚報全媒體記者了解到，廣東農業近年來著力打好產業、市場、科技、文化“四張牌”。強產業、拓市場、重科技的實現路徑已經在菠蘿、荔枝、柚子等農產品的身上得到實踐。這次創造性地將蘭花與父親節緊密結合在一起，將蘭花“花中君子”的形象提煉致敬父親，重點講好“蘭文化”，農業“文化牌”的思路日益清晰。在蘭花之前，廣東荔枝同樣借“520我愛荔”在5月20日這個甜蜜的日子里甜遍全球市場。

羊城晚報記者從廣東省農業農村廳了解到，下一步廣東擬探索創建中國四會蘭花國際交易中心，培育蘭花出口基地，挾“父愛如蘭”之風，啟動四會蘭花“出口月、RCEP行動月”等活動，繼續推動廣東蘭花產業高質量發展。

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