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珠寶成為女性日常工作、社交必需品，珠寶行業(yè)內競爭企業(yè)眾多，2022年除婚嫁情景外，親情、友情以及自我獎勵都成為重要的消費情景，珠寶產(chǎn)品的復購率明顯提升。以下對珠寶行業(yè)的現(xiàn)狀和前景分析。

2020年我國珠寶首飾行業(yè)零售總額約為6100億元。在我國消費升級加速、經(jīng)濟中高速發(fā)展的大背景下，2018-2023年中國金銀珠寶類行業(yè)市場需求與投資咨詢報告預計中國珠寶行首飾行業(yè)未來CAGR約為4.10%，2026年零售總額將超7700億元。

在消費升級和技術升級的驅動下，新零售的模式應運而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營效率，降低運營成本，不斷適應和滿足消費者的消費需求。現(xiàn)從兩大板塊來分析珠寶行業(yè)的現(xiàn)狀和前景。

珠寶行業(yè)的現(xiàn)狀

2021年，社會消費品零售總額44萬億元，比上年增長12.5%，扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。具體到珠寶產(chǎn)品，規(guī)模以上企業(yè)金銀珠寶類同比增長29.8%，增速領先于其他品類。根據(jù)中寶協(xié)對珠寶行業(yè)綜合統(tǒng)計來看，按銷售額計算，2021年，我國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為7200億元，較2020年增加了1100億元，同比增長18.03%。

從細分市場來看，2021年黃金品類市場規(guī)模約為4200億元，同比增長23.5%，同時黃金首飾消費量同比增長45%，較2019年同期也增長5.2%，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，同比增長25%，翡翠產(chǎn)品市場規(guī)模約為1000億元，同比增長11.1%，彩色寶石產(chǎn)品市場規(guī)模約為315億元，同比增長5%，珍珠產(chǎn)品市場規(guī)模約為160億元，鉑金及白銀產(chǎn)品市場規(guī)模約為100億元，其他品類產(chǎn)品市場規(guī)模共計約為150億元。

珠寶行業(yè)的前景

趨勢一，市場集中度將加速提高，馬太效應日益凸顯

在雙循環(huán)戰(zhàn)略及十四五規(guī)劃提出的“全面促進消費”的方針指引下，中國內地消費市場有望在未來數(shù)年繼續(xù)增長。通過開設線下店“跑馬圈地”布局銷售網(wǎng)絡搶占市場份額的方式仍是頭部珠寶上市企業(yè)市場擴張的重要策略。

趨勢二，智能制造賦能，全渠道營銷各顯神通

在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的大背景下，數(shù)字化轉型將是我國珠寶產(chǎn)業(yè)升級的重要方向。在智慧零售、智能制造、柔性生產(chǎn)方面，珠寶產(chǎn)業(yè)具有廣闊的應用前景，是產(chǎn)業(yè)鏈提升效益、提高效率、新動能轉換的必然選擇。零售端，珠寶零售企業(yè)也進一步強化線上布局，通過各類社交傳播平臺搭建新媒體矩陣，形成多渠道流量來源，實現(xiàn)線上品牌快速傳播、線下門店引流及銷售，打造全渠道營銷的新模式;同時，打造融合新服務、新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗為一體的珠寶智慧零售門店，也提上了一些大型珠寶品牌企業(yè)的議事日程。

趨勢三，注重個性表達，積極擁抱消費新主張

隨著消費者迭代的快速變化，市場也在迅速調整適應不同消費需求的過程中不斷細分。如港資品牌中周大福、周生生、六福集團構建了主品牌、副品牌或子品牌的發(fā)展矩陣，以輻射不同人群;菜百緊扣傳統(tǒng)文化巧做文章，與故宮等北京地標開展跨界合作，推出了一系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品;老廟對品牌“新中式”“潮牌”標簽正獲得越來越多年輕一代的認可。這些企業(yè)根據(jù)不同定位進行對應的品牌營銷，不斷夯實品牌內涵，搶占市場份額。

2022年我國是全球占比第二大珠寶消費市場，珠寶行業(yè)消費由于受疫情因素影響呈現(xiàn)較大增速波動，隨著中國市場的進一步開放，這些壁壘逐步取消，一些重要珠寶產(chǎn)品的消費已居世界前列，同時中國珠寶業(yè)政策調整的信號正越來越強。

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