珠寶行業的現狀和前景-焦點簡訊

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珠寶成為女性日常工作、社交必需品，珠寶行業內競爭企業眾多，2022年除婚嫁情景外，親情、友情以及自我獎勵都成為重要的消費情景，珠寶產品的復購率明顯提升。以下對珠寶行業的現狀和前景分析。

2020年我國珠寶首飾行業零售總額約為6100億元。在我國消費升級加速、經濟中高速發展的大背景下，2018-2023年中國金銀珠寶類行業市場需求與投資咨詢報告預計中國珠寶行首飾行業未來CAGR約為4.10%，2026年零售總額將超7700億元。

在消費升級和技術升級的驅動下，新零售的模式應運而生，越來越多的珠寶零售企業開展要素變革的探索，以提升經營效率，降低運營成本，不斷適應和滿足消費者的消費需求。現從兩大板塊來分析珠寶行業的現狀和前景。

珠寶行業的現狀

2021年，社會消費品零售總額44萬億元，比上年增長12.5%，扣除價格因素，2021年社會消費品零售總額比上年實際增長10.7%。具體到珠寶產品，規模以上企業金銀珠寶類同比增長29.8%，增速領先于其他品類。根據中寶協對珠寶行業綜合統計來看，按銷售額計算，2021年，我國珠寶玉石首飾產業市場規模約為7200億元，較2020年增加了1100億元，同比增長18.03%。

從細分市場來看，2021年黃金品類市場規模約為4200億元，同比增長23.5%，同時黃金首飾消費量同比增長45%，較2019年同期也增長5.2%，鉆石產品市場規模約為1000億元，同比增長25%，翡翠產品市場規模約為1000億元，同比增長11.1%，彩色寶石產品市場規模約為315億元，同比增長5%，珍珠產品市場規模約為160億元，鉑金及白銀產品市場規模約為100億元，其他品類產品市場規模共計約為150億元。

珠寶行業的前景

趨勢一，市場集中度將加速提高，馬太效應日益凸顯

在雙循環戰略及十四五規劃提出的“全面促進消費”的方針指引下，中國內地消費市場有望在未來數年繼續增長。通過開設線下店“跑馬圈地”布局銷售網絡搶占市場份額的方式仍是頭部珠寶上市企業市場擴張的重要策略。

趨勢二，智能制造賦能，全渠道營銷各顯神通

在新一輪科技革命和產業變革的大背景下，數字化轉型將是我國珠寶產業升級的重要方向。在智慧零售、智能制造、柔性生產方面，珠寶產業具有廣闊的應用前景，是產業鏈提升效益、提高效率、新動能轉換的必然選擇。零售端，珠寶零售企業也進一步強化線上布局，通過各類社交傳播平臺搭建新媒體矩陣，形成多渠道流量來源，實現線上品牌快速傳播、線下門店引流及銷售，打造全渠道營銷的新模式;同時，打造融合新服務、新業態、新場景、新體驗為一體的珠寶智慧零售門店，也提上了一些大型珠寶品牌企業的議事日程。

趨勢三，注重個性表達，積極擁抱消費新主張

隨著消費者迭代的快速變化，市場也在迅速調整適應不同消費需求的過程中不斷細分。如港資品牌中周大福、周生生、六福集團構建了主品牌、副品牌或子品牌的發展矩陣，以輻射不同人群;菜百緊扣傳統文化巧做文章，與故宮等北京地標開展跨界合作，推出了一系列IP文創產品;老廟對品牌“新中式”“潮牌”標簽正獲得越來越多年輕一代的認可。這些企業根據不同定位進行對應的品牌營銷，不斷夯實品牌內涵，搶占市場份額。

2022年我國是全球占比第二大珠寶消費市場，珠寶行業消費由于受疫情因素影響呈現較大增速波動，隨著中國市場的進一步開放，這些壁壘逐步取消，一些重要珠寶產品的消費已居世界前列，同時中國珠寶業政策調整的信號正越來越強。

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