前幾日，有網友發帖稱，北京某商場“增城掛綠”品牌的荔枝每斤售價高達1049元引發熱議，有評論笑稱“雪糕刺客”終于遇到了“荔枝悍匪”。

每斤荔枝超千元，而兩顆“掛綠”荔枝就開價從140-198元不等，一位上海的水果經銷商還說，想買“掛綠”需要趁早訂購，“等到貨才買就來不及了”。這樣的銷售景觀，豈止是“活久見”，簡直就是沒道理。

荔枝是廣受歡迎的夏季水果，如果再往歷史深處看，更有不少文化的加持，諸如“一騎紅塵妃子笑”“新雨山頭荔枝熟”“日啖荔枝三百顆”等等，詩意蘊藉，讓人會心。

只是，再華美的篇章，再嬌嫩的口感，仍不過是一種水果而已。動輒千元一斤，顯然有些過分了。更不要說，把兩顆“掛綠”放在木盒之中、絨布之上，即便不好說是“買櫝還珠”，至少也是價格與價值的偏離。

我們知道，一種商品的定價，涉及到產品本身品質、定位、渠道等供給方的因素，也涉及到需求方在不同場景下不同的價格期望的消費心理。以荔枝為例，“物以稀為貴”固然是一個制約因素，但交通環境的加快提升，使得商品運輸早已不是問題。可見，變量仍在于消費心理。只要在消費者這個環節多制造一些需求，事情就會起變化。

有人說，目前的天價荔枝，那是市場供求關系的呈現，明碼標價，愿買愿賣。這當然也可以理解。但問題是，如果這不是真實的供求關系，而是經過刻意操弄出來的一種需求虛熱呢?

在移動互聯網日漸發達的今天，人們的消費早已不僅僅是個體的行為，動輒就“曬”，時刻關注，使得人們買什么、花了多少錢等私密行為，帶有了某種公共性、炫耀性。這也導致很多人的消費，被放置在公共平臺打量。

比如，在一些社交平臺，有人說，“掛綠”已經取代車厘子，成為新一代財富自由的象征。這樣的話語表述方式，就是一種訴諸消費者精神層面的炒作。不排除其中有調侃的成分，但根子里仍是一種推銷，意在營造渲染一種情緒與氛圍，誘導消費者入彀。

順應這樣的虛熱需求，諸如“雪糕刺客”“荔枝悍匪”等等現象，自然就應運而生。這中間，當然包裹了商家的小心思，卻也折射了社交中的炫耀性消費心理。這樣的價格與價值偏離，并不足取，更多不過是曇花一現。今天還放在絨布小木盒里，明天就爛大街了。日前就有媒體調查發現，四川省瀘州市合江縣一種名為“帶綠”的荔枝，前些年也曾賣出過千元以上的天價，但如今30元錢就能夠買到一斤。

這種從“悍匪”到尋常百姓的變化，一方面得益于當地發展荔枝特色產業、提升產品量質的努力，也與之前那種炒作噱頭難以為繼有很大關系。

無論口感多么好，荔枝都是用來吃的。品質好一些的農產品，價格高一些，本身并無不妥，但如果完全無視市場，漲到如此令人驚嘆的價格，無疑走得太遠太偏了，也不可能持久，更不可能真正增加農民收入。畢竟，大量溢價流向了流動環節。

說到底，千元一斤的荔枝搶走的是消費者對市場的信任，以及正常的消費意愿。讓荔枝的價格逐步回歸理性，一個讓人放心、安心的消費環境才能持久。

(光明網評論員)

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