羊城晚報全媒體記者 許悅

最近幾天，百名網(wǎng)紅千名主播在“菠蘿的海”直播帶貨的盛大場景不斷刷屏，通過近50家媒體傳遞到了全國各地，帶動徐聞菠蘿成為近期國內(nèi)水果圈“頂流”。菠蘿大賣，果農(nóng)實實在在增收致富。聽說3月11日有個對主播的表彰會，果農(nóng)們一合計，連夜自設“女神獎”，送給三年來為徐聞帶來主播、帶來“四張牌”、帶來網(wǎng)絡營銷新“打法”的真女神。她就是廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳“12221”工作組組長黎小軍。

果農(nóng)自設“女神獎”送給她

3月11日，徐聞菠蘿“大培訓大擂臺大賣場”總結會在徐聞縣舉行，會議表彰了連日來奔波在“菠蘿的海”的助農(nóng)大使、優(yōu)秀電商團隊、優(yōu)秀新農(nóng)團體、最佳組織方等團隊和個人，大家形成合力，讓“菠蘿的海田園大學堂”走出徐聞，讓徐聞菠蘿成為近期水果圈的“頂流”。

幾個大獎逐一花落各家，連軸轉(zhuǎn)了幾天的黎小軍剛想著可以松口氣了，沒想到表彰會即將結束時，徐聞果農(nóng)代表陳如約突然沖上了舞臺，手里拿著經(jīng)果農(nóng)連夜商討、集體決定創(chuàng)設的“百姓大獎”——“菠蘿的海女神獎”，硬是要頒發(fā)給她。

陳如約說：“小軍主任帶著‘12221工作組’，心系果農(nóng)，三年多來不是在‘菠蘿的海’，就是在來‘菠蘿的海’的路上。徐聞70萬噸菠蘿，每公斤菠蘿多賣1塊錢，果農(nóng)增收就多7億元，村里就多了一批樓房、多了一批小車、多了歡聲笑語幸福生活。我們想頒這個‘女神獎’給小軍主任，這是徐聞17萬果農(nóng)的心意、17萬果農(nóng)的真情。”

她帶徐聞菠蘿走上“逆襲”路

黎小軍說，特色農(nóng)業(yè)要打好“四張牌”，即產(chǎn)業(yè)牌、市場牌、科技牌、文化牌，這也是近年來指引徐聞菠蘿“逆襲”的關鍵一招。

2018年，徐聞傳統(tǒng)菠蘿品種巴厘的田頭出售價，最低時只有0.4元/公斤，菠蘿爛在徐聞田頭，爛在果農(nóng)心上。2019年2月，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組成徐聞菠蘿專項工作組，以廣東菠蘿“12221”市場體系建設為主題開展專題研究，并結合國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀作出研判，“對癥下藥”啟動了徐聞菠蘿12221行動。

以產(chǎn)銷對接為目的，配以有效的宣傳推廣，“12221”的成效當年就顯現(xiàn)了出來。到2019年4月，徐聞已售出鮮果約42萬噸。果農(nóng)喜上眉梢，當年第一季度，全縣25個郵政儲蓄銀行網(wǎng)點年增存款6.8億元，僅菠蘿產(chǎn)區(qū)曲界鎮(zhèn)支局年凈存款逾1億元。

此后的2020年、2021年，徐聞菠蘿的銷售期屢次正面迎戰(zhàn)疫情，黎小軍帶領的“12221”工作組，一次次逆行徐聞，這群“趕路人”托舉起一組數(shù)字：徐聞菠蘿的平均田頭出售價，從2018年0.5元/公斤、2019年2.4元/公斤，到2020年、2021年穩(wěn)定在3元/公斤。以徐聞菠蘿常年70萬噸的產(chǎn)量計算，2018年產(chǎn)值3.5億元、2019年16.8億元、2020年和2021年均達21億元。

“菠蘿的海”成了網(wǎng)紅打卡地

徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)不斷做大做強，各種強產(chǎn)業(yè)、拓市場、重科技、興文化的措施疊加下，徐聞菠蘿營銷從線下走到線上，從國內(nèi)走向世界，不但成為水果圈的“頂流”，還帶動“菠蘿的海”成為享譽全國的網(wǎng)紅打卡點。

將這些措施落地實施的，少不了“12221”工作組的一次次奔波。三年多來，工作組成員屢有變動，但帶頭的黎小軍就像定海神針，牢牢穩(wěn)住工作組的工作作風和工作方法。

對于徐聞這片熱土，黎小軍也滿懷感激，她說：“這三年，小組工作得到湛江和徐聞的大力支持，工作小組非常感動和感恩。”

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