隨著直播電商逐漸成為主流，幾年前風靡一時的微商也紛紛轉戰短視頻和直播平臺，那些所謂自家果園采摘新鮮水果蔬菜的“老家表哥”“老家表叔”，也從朋友圈走到了視頻和直播間帶貨，看似更加真實，但老家親戚、甚至本分農民的“虛構人設”也被網友一一擊破。

“老家親戚”遍布全國

“想要便宜的就去市場買，給自己孩子吃還是自家的放心!老家表哥的果園，不打一滴農藥!”隨著水果蔬菜的大量上市，前幾年代購、帶貨賺得盆滿缽滿的微商再次活躍起來，市民小杰給記者展示起朋友圈里的微商帶貨信息。記者注意到，與往年不同的是，今年微商大都不再局限于在朋友圈發照片和代購群發信息，而是轉戰視頻甚至直播平臺，發布的也不再只是單純的水果特寫和果園照片，而是憨厚的農民在果園里采摘的視頻和直播。但隨著表哥、表叔、舅舅等“老家親戚”的頻繁出鏡，一些粗心的微商也逐漸露出馬腳，據網友反映，有購物群里的微商群主，去年賣蘋果時老家還在山東，賣橘子時老家的親戚就集體出現在了廣西，而今年鐵皮柿子和櫻桃上市后，則又變成了“東北老鐵”，不少網友調侃心疼做微商的群主和主播們，為了賣貨全國各地“認親戚”。

“果農漁民”演誰像誰

“大家看我們果園里的橘子上面一層霜啊，它不是發霉了或者上霜了，他是我們果園里的特色啊，這種橘子皮薄汁水多!”在一則微商分享的視頻里，一名衣著樸實的果農剛剛從樹上摘下帶“霜”的橘子，面對鏡頭用刀切開之后，手輕輕一攥，果汁瞬間噴射而出。淳樸的農民、身臨其境的果園、新鮮多汁的水果，引得不少屏幕前的看客垂涎欲滴紛紛下單。隨著類似視頻成為網絡爆款，卻有網友曝出，有些淳樸的面容在不同的視頻里重復出現，讓人哭笑不得。前一秒還是淳樸的重慶果農，在自家果園里用水果刀切著新鮮多汁的水果，到另一個視頻里搖身一變，就成了憨厚的海邊漁民，坐在漁船上用工具撬著剛捕撈上來的生蠔。對此，業內人士透露，隨著行業競爭加劇，如今的短視頻和直播帶貨逐漸趨向劇本化、模式化，不少主播和博主的身份、人設其實都是為了營銷而虛構的，一方面為了提升帶貨視頻內容的親切感和現場感，另一方面很多鏡頭里諸如面向鏡頭切橙子，展示擠壓爆汁等動作，真實的農民、漁民缺乏表演經驗很難完美呈現。對此，不少受訪消費者表示，之所以看視頻和直播購物，就是因為更相信眼見為實，這種角色扮演的帶貨從某種角度上來說存在“欺詐”成分，希望平臺和相關部門及時加以規范和篩選。(本報記者 劉宇)

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