“中國品牌，世界共享”，已成為新時代中國品牌發展的旗幟，是中國經濟高質量發展的重要表征。中國正在以傳統文化和工匠精神，培育品質卓越的民族品牌走出國門、走向世界，成為享譽世界的國家“名片”。

5月23日，由陜西省品牌建設促進中心、陜西省品牌建設標委會、中國經濟信息社陜西經濟研究中心聯合主辦、陜西西鳳酒股份有限公司特別支持的2022年“中國品牌日”陜西主題活動在陜西大會堂成功舉行。陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、陜西西鳳酒營銷管理有限公司總經理周艷花，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高洪濤出席了活動。會上，周艷花就如何以首屆四大名白酒70周年的歷史性機遇為契機，為推動中國品牌建設貢獻西鳳力量，分享西鳳酒的品牌建設故事。

提升品質，打造高質量發展中國品牌

西鳳酒產于中華文明的農耕發祥地陜西寶雞。有文字記載的歷史，就長達三千多年，興于秦漢，盛于唐宋，發展于明清，歷來被列為貢品。

榮耀名酒70年，西鳳酒經歷了從小到大、從弱到強的風雨歷程。七十年來，從釀酒作坊到國營酒企，再到多產業發展的大型集團，西鳳酒始終視工藝創新為企業生存之根，視產品質量為企業立身之本，視營銷變革為企業動力之源，視品牌建設為企業發展之要，視體制改革為企業壯大之基。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、陜西西鳳酒營銷管理有限公司總經理周艷花

周艷花表示，在全國白酒行業發展的新形勢下，西鳳酒所具備的名酒基因和品牌定位賦予了西鳳酒新的發展潛力。陜西省委省政府、寶雞市委市政府對西鳳酒給予了厚望，并提出了發展希望與要求。在此背景下，西鳳酒以供給側改革為抓手，以創新為動力，找差距、補短板、夯基礎，開展了一系列的自我革命。通過實施精準目標改革、營銷模式創新、產品結構調整、基酒產能提升、品牌文化賦能等一系列行之有效的發展舉措，保持著穩健向上的發展勢頭。

2019年，西鳳酒立足企業實際，全面實施營銷系統的轉型升級，變革營銷組織結構，同時啟動“高端化、全國化”的發展戰略。新一代紅西鳳承載了重塑西鳳酒品牌高端形象，助力西鳳酒重歸一線名酒陣營的光榮使命。2021年，西鳳酒堅持以“紅西鳳”為高端引領，全面發展品鑒顧問和意見領袖，通過建立與核心消費群體的無縫溝通，使品牌美譽度和消費者認可度得到了大幅提升。

紅西鳳

在實現百億征程的承上啟下關鍵之年，西鳳酒以品質提升為總基調，取得疫情防控與改革發展的雙優成績，并在內部改革、外部發展、產品優化、品牌營銷、市場深耕等多維度深度發力，深刻詮釋了名酒復興的時代要義。

2022年是西鳳企業的市場突破年，也是西鳳營銷的百億決勝之年。西鳳堅決貫徹品牌“高端化、全國化”的戰略要求，以“抓機遇、調結構、穩提升、擴勢能”為發展總基調，奏響百億沖刺集結號，全面推動營銷工作實現由追趕者到引領者的歷史性跨越。

堅守匠心，向世界講好中國品牌故事

近年來，依托獨一無二的文化資源稟賦，西鳳酒不斷豐富文化內涵，講好“西鳳故事”，向世界弘揚西鳳酒文化、中國酒文化，增加文化認同感。

以匠心守初心，幾乎每個“品牌”成功的背后，都有烙刻在歲月記憶深處的感動。活動現場，陜西西鳳酒股份有限公司李怡涵，深情講述了西鳳老黨員李大信的故事。

多年來，西鳳人長期堅守生產一線，一輩子只為堅守一件事：精煉匠技、以一貫之，不斷攀登中國白酒的品質巔峰。那年剛剛大學畢業的年輕技術員李大信就是他們其中的一員，他下到車間和工人們一起釀酒，在實踐中摸索提升出酒率的辦法。他奔波于班組間進行生產指導，主動給工人們授課，把他從大學學到的釀造理論、先進技術耐心講授。功夫不負有心人，隨著工藝的改進，酒曲質量穩定提高，出酒率也在逐漸提升，由李大信帶頭的釀酒工藝革新也開始了。

70年篳路藍縷，70年春華秋實，從釀造技術到釀造藝術，西鳳人戮力同心始終恪守質量之髓，精心釀造好每一滴鳳香型美酒。2021年6月10日，西鳳酒釀造技藝榮登國家非物質文化遺產名錄。

西鳳酒廠區

今天的西鳳酒已經成為年銷售額突破80億元的現代化白酒企業，更成為了陜西的一張金字招牌。西鳳酒從最早的經典綠瓶，到戰略核心產品紅西鳳，再到2021年隆重推出的五星紅西鳳和紅蓋老綠瓶西鳳酒，西鳳人一直緊扣市場脈搏，不斷加大品牌架構的梳理和優化。通過持續清理非核心產品，全面取締OEM產品，西鳳酒已經構建了以紅西鳳為引領的清晰產品體系和矩陣，品牌形象實現全面提升。

時光流逝，見證時代變遷，留下奮斗的足跡。李大信的故事是優秀西鳳人的代表之一，他們澹泊名利，潛心專研；以樸素的初心與獨具的匠心奉獻理想。堅守匠心，打造西鳳酒釀藝傳承永續的精神，已成為西鳳酒砥礪奮進的動力與方向。

卓越臻品，向世界遞出中國品牌新名片

2022年5月10日，迎來了第六個“中國品牌日”，連續六年的品牌建設與傳播，讓三個轉變取得最大共識，品牌意識空前覺醒。更多的中國企業意識到品牌的重要性，并開始做更多的投入。

西鳳酒充分發揮老牌名白酒企業引領作用，內提品質、外拓市場，著力弘揚中國白酒文化和西鳳文化，依托區位優勢和良好市場口碑，大力開拓海外市場，不斷提升西鳳酒的國際市場品牌影響力、促進西鳳酒走向世界。加大海外產品推介力度、加快海外市場拓展步伐，遠銷世界，西鳳酒憑借著獨創的鳳香型白酒品質，獲得海內外市場的一致認可。

早在公元前139年，西鳳酒就隨張騫出使西域，成為中國最早的出口酒。在唐朝，名臣裴行儉送波斯王子回國，痛飲西鳳酒，留下了“蜂醉蝶不舞”的千古佳句，西鳳酒也成為了歷史上著名的外交友誼之酒。

作為絲路名酒，西鳳酒已成為中國文化和中國品牌的重要載體，正將中國白酒的獨特醇香帶到千萬里之外的異國他鄉。近年來，西鳳酒不斷拓展國際市場的深度與廣度，連續多年組織、參與、贊助“絲綢之路品牌萬里行”“中國國際進口博覽會”及海外推介會等大型活動。陜西西鳳酒廠集團有限公司旗下的高端品牌“紅西鳳”作為國際展望大會官方首席指定用品華麗亮相，向全球展現了中國品牌的耀眼光彩。

周艷花表示，憑借強大的品牌和過硬的品質，持續加大西鳳酒機理的研究應用，深入推進以健康和體驗為核心的技術變革，推動傳統的白酒質量由模糊走向科學清晰，用卓越的中國品質對標世界標準。目前，西鳳酒商標在美國、歐盟、俄羅斯、泰國、新西蘭成功注冊，并已取得歐盟、北美和德國酒類SGS檢驗、安哥拉港口BV檢驗認證。中國品牌，世界共享，這句話在西鳳酒上得到了完美的實踐。

觀之當下，從國際市場環境的變化、競爭格局的加劇程度來看，品牌打造儼然成為中國企業生存和良性發展的核心要素之一。西鳳酒正是始終秉持“傳承創新，釀造美酒”的企業宗旨，擔負起中國民族品牌傳播的新使命。成為中國文化、中國品牌走出國門、走向世界的典型代表。

作為縱越三千年無斷代傳承的鳳香型白酒巔峰之作，古絲綢之路起點陜西寶雞的名酒傳奇。西鳳酒已遠銷全球多個國家和地區，完美詮釋搭建中國與世界溝通紐帶的“舌尖外交”，成為中國品牌走向世界的一張新名片。（羅浩）

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