文/斯涵涵

“這些都是胡編亂造，吹的。人有多大膽，地有多大產。”“他相信你的時候，你才可以賣什么貨都能賣出去，你拿著一坨屎都會把它賣動。”這是315晚會上曝光的直播間中，直播方對于演戲式直播的態度。（3月15日經濟觀察報）

如若不是不是央視曝光，消費者恐怕難以想象自己花大價錢從主播手里“搶購”的貨究竟是不是“一坨屎”，這句大實話也暴露出直播帶貨中的諸多亂象。

自稱是珠寶工廠廠主，從90年代就開始做珠寶,口口聲聲是虧錢銷售,不僅自己對著鏡頭演戲，還會把貨主請到直播間，當場上演“剁手式”砍價““對手戲”。更加令人震驚的是，直播間的劇本還涉及“走私”的劇情。主播聲稱是在冒著生命危險，攜款百萬，替粉絲們去中緬邊境代購物超所值的翡翠原石。開價16萬元的原石，被主播直接砍到17800元，瞬間，原石就被粉絲下單搶走。編造的身份、極具誘惑性的臺詞，逼真的道具與演技，讓人不禁感嘆：這些珠寶帶貨主播沒去當演員真是可惜了。

而根據315記者的調查，所謂的“走私”實際上是直播公司在騰沖市區附近的山上演出來的，號稱偷渡走私過來的原石，是從市場上借來的，也就是說，所謂驚險的“走私偷渡”賣玉其實全靠演技。粉絲以為主播為用戶砍價，商家無奈讓價，自己撿到了大便宜，爭相搶購，于是不少劣質商品和假貨便乘勢賣出。

近些年來，網絡直播營銷迅猛發展，直播帶貨因參與感強，使得不少篤信“有直播有真相”。其實，編造出來的工廠價、虧本價、撿漏價，只是用來忽悠粉絲下單的。

“走私偷渡，全靠演技”式的虛假營銷，嚴重影響了用戶的購物體驗、觀感體驗，違反了市場法規與誠信原則，必須嚴懲不貸。

目前，該賬號在網絡平臺上已經無法查詢。雖然有平臺對主播予以處罰，但由于主播、平臺利益相關，“自罰三杯”式的處罰起不到震懾作用，甚至有平臺睜一只眼閉一只眼，導致這類“演戲營銷”此起彼伏，難以根絕。

“走私偷渡，全靠演技”危害不容小覷，必須嚴厲打擊。相關部門要與時俱進升級完善管理辦法，提高監管水平，準確界定“直播帶貨”中各方主體的法律地位和法律責任，倒逼網絡平臺責任落實管理責任。

廣大消費者也要冷靜想一下：走私偷渡是嚴重違法行為，主播冒著生命危險帶貨，還高貨低賣，虧本銷售，他圖啥？提高思辨能力與法律意識非常重要，消費者要注意克服貪便宜、跟風從眾心理，理性消費，免得自己被主播坑了，還幫著別人數錢。

（羊城晚報時評投稿郵箱：wbsp@ycwb.com）

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